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《白蛇2》没有自来水( 二 )


优酷是出了名的偏爱国风 。 2021年优酷共有31部动漫 ， 内容全部都是东方元素 ， 比如《中华神医》《九州非常刀》《少年歌行》 ， 7月底 ， 《少年歌行之风花雪月篇》开播在即 ， 平台累计有60多万粉丝预约 。
无独有偶 ， 在2021年2月份备案的14动漫中 ， 金庸经典IP《绝代双骄》赫然在列 ， 被分成了4个篇章 。 原汁原味的“中国风”已经成了资本撬动国漫市场的关键支点 ， 可另一方面 ， 资本的野心又不仅仅满足于此 。
尽管国潮汹涌澎拜 ， 势不可挡 。 但从整体动漫市场上来看 ， 奇幻、热血、高燃依旧是最常见的几个字眼 ， 有调查显示 ， 2020年成人国漫观看度TOP50内 ， 奇幻热血类起码占了50% ， 《斗罗大陆》《全职高手》等高居榜首 。
不难看出 ， 近期国漫的风格越来越“混血” ， 传统神话主角都逃不出创新背后的魔改 。 《白蛇》从烟雨蒙蒙的江南小镇跳转到朋克金属的修罗场；《哪吒重生》里的混天绫与风火轮变成了皮衣与马丁靴；还未上映的《杨戬》里二郎神化身摇滚精神小伙……
粉丝接不接受是一回事 ， 但这种“新国风”的违和感显然不可小觑 ， 《哪吒重生》的朋克皮衣并没能复制先前的辉煌 ， 上映期间的排片占比没有超过7% ， 这不是偶然 ， 至少青蛇分化的口碑也在冥冥中印证了一切 。
国漫番剧“赢”过电影？
或许很多人都忽略了一点 ， 虽然这两年的国漫电影表现水平参差不齐 ， 但单从票房数据上来看 ， 勉强称得上可观 。 即便是《哪吒重生》与《青蛇劫起》的口碑不尽人意 ， 前者4亿票房与后者已破两亿的成绩 ， 也算不上惨淡 。
值得一提的是 ， 摆在国漫电影面前最难的可能不是票房与爆款 ， 回本问题解决起来才是最棘手的 ， 与动漫番剧不同 ， 电影回本天然有一条难以跨越的鸿沟 。 据悉 ， 《哪吒重生》的票房为4亿 ， 由于出品方与联合出品方有7家 ， 导致最终片方分账无法回本 。
《白蛇缘起》也不例外 ， 4.68亿的票房分账后 ， 片方只有1.61亿 。 有数据显示 ， 在动漫电影市场里 ， 片方最终的分账能超过1亿的至今只有13部 。 《哪吒重生》票房累计位列国漫电影前十 ， 导演直呼4亿票房不够 。
更鲜明的例子是《姜子牙》 ， 2020年国庆档该电影的累计票房高达16亿 ， 要知道 ， 2020年全年动漫电影有18部 ， 总票房加起来只有17.15亿 ， 《姜子牙》一部电影就占了整体票房的95% 。
这本该是片方与所有出品方皆大欢喜 ， 但商业动漫电影明显是一门“玄学” ， 《姜子牙》在上映期间就频繁有消息称其至少15亿票房才能勉强保底 ， 再加上电影口碑一路滑铁卢 ， 16亿的票房背后是光线传媒的股价暴跌15% 。
反观番剧方面 ， 爆款的诞生与商业生态拓展就明显宽容得多 ， 特别是国漫番剧背靠大量网文IP ， 在人气固培阶段就略胜一筹 。 《天官赐福》在正式开播之前的主题预告播放量就高达2亿 ， 即便是后期被两次实锤抄袭 ， 也不妨碍它成为又一大爆款番剧 。
《白蛇2》没有自来水
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对比之下 ， 观众对国漫电影的“苛刻”简直让一众片方哭晕在厕所 。
《雾山五行》上线不到一个月 ， 便在B站达成380万追番人数 ， 14.9万人给出9.9的评分 ， 收获674.8万枚硬币 ， 打破B站有史以来的硬币记录 。 《魔道祖师》首播前一周的百度搜索指数就高达5万 ， 首播当天播放量突破2.6亿 。 《一人之下》截止2020年11月在TX动漫平台累计的人气量是233亿 。
此外 ， 国漫番剧由于漫长的播放战线 ， 商业生命线在粉丝等更的意难平中被无限拉长 ， 想象空间自然一触即发 。

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