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海信最后的倔强，激光电视最终难逃“过渡产品”的命运?

海信最后的倔强，激光电视最终难逃“过渡产品”的命运?
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文|螳螂财经
作者|李永华
最近发生在电视产业里不大也不小的事件——“海信视像诉TCL商业诋毁纠纷案”经过漫长的诉讼长跑 ， 由山东省高级人民法院作出了终审判决 。
事情的起因也并不复杂 ， TCL在微博、抖音渠道上发布的一些关于“激光电视”的内容被海信认为是诋毁 ， 电视巨头之间于是发生了这样一起典型的商业诋毁纠纷案 。
事实上 ， 类似的案件在互联网传播方式和渠道越来越多样化的今天已经司空见惯 ， 例如 ， 从可查的数据可以看到 ， 仅上海一地 ， 从2014年开始每年审理这类案件数量就达到20-30起（据上海兰迪律师事务所报告） 。
虽然案件本身并不值得刻意解读 ， 但“激光电视”的关键词却尤为值得关注 。 由于诉讼双方并没有在产品类型上直接竞争（TCL并不从事激光电视生产和销售） ， 这种案件的出现 ， 在根本上反映的是行业对激光电视未来的发展方向并没有达成共识 。
海信的胜诉 ， 背后却藏着激光电视发展的一些无奈与辛酸 。
高开低走 ， 激光电视走入“最后的倔强”？
用“祖上曾经阔过”来形容激光电视的发展 ， 可能很贴切 。 海信作为激光电视当之无愧的旗手 ， 站出来维护激光电视是理所应当的 ， 但在这个时间节点 ， 某种程度上却可能有些“最后的倔强”意味 。
1、一过的辉煌：同行带来的相对优势在消逝
独特的产品特性 ， 让激光电视天然适合大屏幕 ， 而从2016年开始的消费升级 ， 让大屏电视的东风吹遍电视业界 ， 加之液晶形态的超大屏幕电视价格彼时十分昂贵（数十万甚至上百万） ， 激光电视得以快速成为市场明星——尽管价格同样昂贵 ， 但相对而言起码让一般中产消费者“够得着” 。
因此 ， 激光电视成为明星 ， 在根本上可能是“全靠同行的价格过高所衬托” ， 这是一种发生在很多面临着科技革新的领域的现象 ， 而同时 ， 在电视行业这种现象的发展走向也未能免俗 ， 激光电视最终因为从2018年开始的液晶电视价格大幅度下降而面临价格相对优势的快速丢失 。
当全球范围内液晶屏幕价格快速下降 ， 尤其是京东方、华星光电等国产化品牌快速占据市场 ， 液晶电视已经能够把75寸产品做到5000元区间 ， 低于70寸的激光电视 ， 另外一边 ， 激光电视因为核心部件在国外企业手中而价格下降更有难度 ， 液晶电视反过来赢得的价格优势还在继续拉大中 。
2、长久的质疑：“样样沾”的产品疑问让品牌发展陷入不利局面
不管是大屏幕价格优势期 ， 还是后来的优势丧失期 ， 激光电视在产品层面面临的质疑就从未停止过 。
几乎每种电视产品都会面临质疑 ， 但对激光电视而言 ， 这些质疑却涉及了几乎方方面面 ， 例如亮度 ， 例如分辨率 ， 例如使用场景要求 ， 等等 。
在亮度上 ， 激光电视通过反射成像 ， 一般的200尼特-250尼特远低于电视产品整体平均400尼特的数值；
在分辨率上 ， 4K、8K时代激光电视的DLP XPR抖动技术所形成的高分辨率被很多专业人士认为是低分辨率抖动出高分辨率 ， 并非原生高分辨率 ， 可能面临画质的损失；
在使用场景上 ， 屏幕反射往往在较暗环境下才有更好的光影效果 ， 这导致用户使用体验可能并不好 ， 当然 ， 消费者也可以购买更好的“抗光幕”配套产品来实现效果 ， 但数千甚至数万的价格只能让人望而却步 。
在这样的质疑声中 ， 一些人甚至用难听的“智商税”来形容激光电视产品 ， 这不得不让人唏嘘 。

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