豪赌激光电视，海信算是赢了吗？
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文|智能相对论
作者|星影
2020年的欧洲杯刚落下帷幕 ， 奥运就又如火如荼得举行了 ， 大屏幕智能体验的电视对广大喜欢观看体育赛事的用户来说已经是标配式的家电产品 。 作为2020欧洲杯全球官方赞助商 ， 海信的高品牌曝光度 ， 也赢得了名利双收 ， 曾经被誉为旧电视机时代大佬的海信依靠激光电视完成华丽转身 ， 成为新时代智能家庭的行业头部企业 。
根据奥维云网数据 ， 激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8% ， 成为增长最快的新物种 。 2017年海信喊出的进军智能化 ， 聚焦客厅大屏的口号 ， 到今天似乎终于兑现 。
据Omdia的数据 ， 2020年第四季度 ， 以海信、长虹、小米为代表的中国品牌已经占到全球激光电视出货量的近60% ， 其中海信的激光电视在2020年全球出货量占比高达53% 。 海信已稳稳成为激光电视赛道的世界第一 。 这波豪赌激光电视 ， 海信算是赢了吗？
激光电视为何这个时候爆发了？
PC屏幕老去、手机移动屏幕饱和的今天 ， 传统的电视屏幕如何依靠家庭娱乐的作用 ， 有机会成为互联网行业的下一个爆发点 ， 一直是传统电视行业发展的痛点 ， 也是不少大型家电品牌10年前就在思索的问题 。 起初通过所谓智能电视的转型 ， 海信、康佳甚至乐视联起手来把传统电视屏的寿命延长了几年 。
“智能相对论”看到 ， 其实早在2003年 ， 激光电视的前身——激光投影机就在国内市场出现 ， 但当时国内的彩电市场还处在方兴未艾的阶段 ， 激光这种新技术产品 ， 尚没有获得用户的关注 ， 而这种情况也一直持续到2014年海信推出并实现了激光电视上市量产 。 “激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕” ， 海信给出了激光电视的技术路线 ， 主打沉浸感强 ， 尺寸大 ， 价格比液晶电视便宜等优势的激光电视得以脱颖而出 。
为什么近年来海信的激光电视突然成了爆款？除了早期的布局之外 ， 由于包括光峰科技、新视源、三安光电等企业加入到激光电视的研发设计中 ， 新技术强化了激光电视上下游产业链 。 不仅如此 ， 2020年后国际品牌三星、LG也在积极布局激光电视 ， 激光电视的国际产业链阵营也日趋壮大 。
随着技术的发展 ， 激光电视的价格也在逐年下降 ， 其中75英寸的价格在万元左右 ， 激光电视的用户体验和接受度都在不断提高 。
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最后便是激光电视关键技术的突破 ， 随着近年来激光显示关键材料、器件与应用技术的不断突破 ， 中国在激光电视整机设计、一体化光源、散斑抑制等关键技术方面都处于国际领先水平 。 2011年开始 ， 中国在激光显示领域的专利申请量 ， 居全球第一 。 以海信为例 ， 截至2021年4月 ， 海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项 ， 授权531项 ， 其中国外专利授权55项 ， 成为全球激光电视行业持有专利数量最多的厂商 。
关于海外市场的开拓 ， 海信表示 ， 激光电视这种个性化需求比较强的产品 ， 对于海外用户更需要关注用户体验 。 比如海信激光电视在迪拜的营销 ， 就选择融合当地的高端人群家装市场 ， 激光电视在当地的客厅里平时不用时可以设计成一个画框 ， 这样一种创新的设计果然很受当地人的青睐 。
6月12日-7月12日欧洲杯期间 ， 海信激光电视海外销售量同比增长564% 。 据奥维云网数据 ， 海信激光电视6月14日至7月11日期间国内销量逆势大幅增长56.4% ， 线上增长率更是高达288.81% 。
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