豪赌激光电视，海信算是赢了吗？( 二 )
激光电视的爆发是否可以持续？
随着技术的升级和产品的迭代 ， 激光电视在显示亮度、色域、对比度和产品的外在形态上不断升级 ， 从2014到2021 ， 7年间激光电视完成了5次产品迭代 ， 更在功能和价格上不断突破 ， 实现了尺寸的下探和基于功能、性能和体验优先基础上的成本下降 。
“智能相对论”看到 ， 根据奥维云网统计 ， 2015年至2020年 ， 激光电视的复合增长率高达213.8% ， 是增速最快的电视品类 。
随着技术的提高 ， 激光电视在占据高端大屏市场后 ， 便开始向中低端市场渗透 。 但其在中低端市场的进展并不顺利 ， 有专业人士认为激光电视在中低端市场进展不顺利 ， 与大屏液晶电视的快速成熟与价格降低有关系 。
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2014年 ， 激光电视的上市 ， 从电视的形态上实现了革新和突破 ， 以超短焦辅助以无源仿生屏、突破100吋的大屏体验 ， 给技术和产品升级沉寂许久的彩电行业 ， 带来了冲击 。 让电视的尺寸扩大 ， 又跳出液晶尺寸增长一寸而带来的巨大成本 ， 这让激光电视初始阶段的成长有了“性价比”的独特优势 。
但随着液晶大屏电视的价格逐步降低 ， 激光电视的“性价比”优势将迎来挑战 。
根据奥维云网最新统计数据 ， 今年上半年 ， 行业整体呈现出“量降额升”的趋势 ， 中国彩电市场累计销量同比下降14.7% ， 销售额同比增长15.1% 。
一升一降之间 ， 是中国彩电行业进行产品结构调整的契机 。 相比去年同期 ， 今年上半年中国彩电市场65英寸以上电视市场份额持续增长 ， 预计2021年65+产品市场份额将达到34.5% 。 其中 ， 特别是85吋、100吋等超大尺寸市场增长较快 ， 大屏化成为当今彩电市场主旋律 。
价格上 ，部分品牌75英寸低端液晶电视价格已经下探到三千元附近 ， 而根据洛图科技6月18日发布的《2021中国激光电视发展报告》显示：2016年激光电视均价约4万元/台；2017年均价约3万元/台；2018年之后激光电视均价下降至2万元以内 。 今年一季度 ， 售价在1-2万元的激光电视占比达到了69.9% 。 也就是说 ， 激光电视当下的主流价格是1-2万元 。
但业内分析人士指出 ， 激光电视与LCD电视的区别是相当大的 ， 成像方式不同、产品形态不同、使用场景也有区别 。 随着大屏化趋势加快 ， 在消费者重点关注的画质、视觉舒适度、功耗、家居融合性等方面 ， 激光电视的优势非常明显 。 在商业应用场景 ， 激光电视用于办公、教育、展示等不受屏的束缚 ， 占据空间更小 ， 可以做到无处不在 ， 市场发展空间巨大 。
基于此 ， 从供给端来看 ， 各大品牌竞先布局激光大屏 ， 从三星、LG到长虹、小米 ， 不断在激光大屏、超大屏甚至巨幕电视上推出新品 。
中怡康数据显示 ， 今年65吋将超越55吋 ， 成为第一尺寸 ， 同时75吋及以上大屏市场快速发展 ， 激光电视成为2021年新品布局的重点 。 未来电视市场一定是“哑铃形”结构 ， 而激光电视满足了高品质一端的用户需求 。
据悉 ， 目前 ， 我国在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面做到了全球领先；在激光器、成像芯片、镜头、抗光屏幕等核心部件的研发方面取得较快进展；在整机制造方面探索出了成熟的技术和经验 ， 并处于全球领先地位 。
财经评论员刘戈分析认为：“过去一年海信激光电视的百度指数增长了793% ， 激光电视的热度可能刚刚开始 ， 想象空间巨大 。 ” 随着产业链的快速成长和成熟 ， 在消费者新增需求和更新换代需求的带动下 ， 可以预见 ， 激光电视未来几年将继续保持高速增长的态势 。
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