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长视频的日子，过得不如短视频舒坦

长视频的日子，过得不如短视频舒坦
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配图来自Canva可画
近日 ， 阿里巴巴发布 2022 财年第一财季（4-6 月）业绩报告 ， 其中阿里大文娱亏损大幅收窄 ， 引发市场关注 。
众所周知 ， 阿里的收入主要来源于核心商业业务、云计算业务、数字媒体和娱乐业务、创新及其他业务等四大板块 。 核心商业业务是营收中坚力量 ， 云计算业务是新的增长引擎 ， 创新及其他业务被寄予厚望 ， 唯独数字媒体和娱乐业务常年亏损 。
阿里2022 财年第一财季报告显示 ， 核心商业业务收入占总收入比例超过87% ， 为1802.4亿元 ， 较去年同期增长35% ， 增速基本与总营收一致；云计算业务 ， 同比增长29%至160.5亿元 ， 收入增速逐渐放缓；创新及其他业务同比增长37%至13.75亿元；数字媒体及娱乐收入同比增长15%至80.73亿元 ， 但仍亏损4.2亿元 。
其实 ， 2013年阿里大文娱成立之际就有很多人不看好 。 马云更是说出：“大文娱是给大家带来快乐的” ， “阿里大文娱就算亏损十年也无所谓”等言论 ， 因此坊间断定阿里给大文娱业务十年的期限 ， 如若十年之后还处于亏损状态便会被舍弃 。
由于这些年营收不尽如人意 ， 阿里大文娱历经几年的“拆分”、“解体” ， 目前仅存优酷、阿里游戏、阿里影业、大麦、体育等业务 ， 优酷更是成为阿里大文娱主要的营收来源 。 不过 ， 在爱奇艺、腾讯视频的夹击下 ， 优酷视频日子也不好过 。
付费用户增速下滑
近年来 ， 阿里大文娱板块亏损逐渐缩窄 ， 离扭亏为盈近在咫尺 。
阿里2022 财年第一财季财报透露 ， 阿里数字媒体及娱乐业务营收 80.73 亿元 ， 较 2020 年同期的 69.94 亿元同比增长 15% ， 低于阿里整体的增速 。 官方注释 ， 这一增长主要是由于来自优酷、阿里影业与其他娱乐业务的收入增加 。
从优酷运营数据来看 ， 优酷付费用户规模增长确实推动了营收的增长 。 财报数据显示 ， “优酷日均付费用户规模同比增长17% ， 主要受优质内容供给所推动 。 ”不过 ， 相较于2021财年同期 ， 优酷日均付费用户规模 35%的增速 ， 优酷付费用户增速大大放缓了 。
在视频领域 ， 付费用户最关注的是独家的或者爆款视频内容 ， 因此曾经的“视频一哥” ， 优酷付费用户增速放缓的原因也是缺乏引流的爆款剧或综艺 。 当然 ， 爱奇艺、腾讯视频等平台斥巨资制作自制剧 ， 通过营销制造爆款综艺、影视剧 ， 也在一定程度上影响优酷付费会员的获取 。
在剧集方面 ， 优酷《风暴舞》和《一不小心捡到爱》沉底 ， 本季度没有爆款产出；在综艺方面 ， 优酷推出的《怦然心动 20 岁》呼声高但播放量不足1亿；在微短剧方面 ， 优酷推出的微短剧数量远不及去年产出数量 。
其实 ， 在纳入阿里体系期间 ， 优酷积极与阿里影业合作开发IP、制作综艺 ， 只是效果并不明显 。 或者说 ， 在爱奇艺、腾讯疯狂输出各类综艺和网剧的时候 ， 优酷没有赶上风口 ， 以至于被用户遗忘了 。
掉队了
优酷掉队之说由来已久 。
早前 ， “爱优腾”之所以被业内人士捆绑对比 ， 一是因为三者背后的资本均是互联网巨头 ， 有相抗衡的能力 。 二是 ， 市场规模、用户时长、视频内容等方面各有优势 。 只不过 ， 在随后的发展中 ， 优酷逐渐落后了 。
其一 ， 腾讯、爱奇艺活跃用户早已远超5亿人次 ， 优酷则还停留在破亿阶段 ， 小胜后来者“芒果TV” 。 根据易观千帆统计的数据 ， 在2021年4月 ， 优酷视频的活跃用户数为2.31亿 ， 远低于爱奇艺的6.06亿和腾讯视频的5.6亿 ， 略高于芒果TV的1.77亿 。

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