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长视频的日子，过得不如短视频舒坦( 二 )


其二 ， 腾讯视频、爱奇艺凭借《斗罗大陆》《赘婿》等独播热剧收割流量提高用户粘性 ， 而优酷视频虽然也有《司藤》助阵 ， 但在持续孵化爆款方面显然式微 。 根据Vlinkage2021年第一季度剧集网播指数TOP25榜单显示 ， 腾讯视频共上榜12部 ， 数量领先 ， 且在TOP3中腾讯视频占据2席 ， 爱奇艺上榜10部 ， 优酷9部 ， 芒果TV5部 。
其三 ， 会员付费是视频网站最大的营收来源 ， 腾讯视频、爱奇艺视频付费会员均超一亿而且会员费用合理上调扩大营收 ， 唯独优酷仅透露付费会员增速 ， 隐藏具体的付费用户量 。
网络数据显示 ， 2020年腾讯收费增值服务账户数2.19亿 ， 同比增长22% ， 视频付费服务会员数达到1.23亿；2020年爱奇艺的付费用户数量为10170万名 ， 在2016年至2020年间其付费用户增速曾高达72.05% 。
其四 ， 高举高打迅猛发展的芒果TV在一众深陷亏损泥潭的长视频网站中脱颖而出 。 2020年 ， 平台芒果TV实现营业收入100.03亿元 ， 同比增长23.36%；实现净利润17.75亿元 ， 同比增长83.17% 。
在盈利能力方面 ， 初崭露头角的芒果TV力压“老前辈” ， 获得来自阿里的投资 。 据芒果超媒公告 ， 阿里创投意向收购芒果超媒5.26%股份 ， 总交易价格不低于62亿元 ， 成为其第二大股东 。
至此 ， 优酷不知要面对腾讯视频、爱奇艺之前的挤兑 ， 还要和同是阿里系的芒果TV“争宠” 。 种种迹象表明 ， “爱优腾”组合解体 ， 优酷已脱离视频第一梯队 ， 又面临其他新晋平台的竞争 ， 前路艰难 。
内容为王 ， 寻求盈利
在竞争激烈的长视频市场中 ， 亏损的噩梦一直伴随着腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台 。
公开数据显示 ， 爱奇艺2020年营收297亿元(约46亿美元) ， 同比增长2% ， 净亏损70亿元 ， 而2019年同期净亏损为25亿元 。 腾讯视频官方透露 ， 2019年亏损30亿 ， 2020年财务情况并没公开 。
在此困局下 ， 各大长视频平台在丰富视频内容吸引付费用户的同时 ， 不忘注重成本增效以期尽快实现盈利 ， 其中最直接的方式是上调会员价格 。
目前 ， 爱奇艺、腾讯视频均上调了VIP会员订阅服务费用 ， 并且价格相差无几 。 以腾讯视频V为例 ， 腾讯视频会员调整新价格为连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元 ， 非连续VIP月卡30元、非连续VIP季卡68元、非连续VIP年卡253元 。
对于不舍得付邮费、买会员的年轻消费群体来说 ， 内容平台上调VIP会员价格必然会引发价格敏感用户的流失 。 据财报显示 ， 爱奇艺订阅会员已经由2020年同期的1.189亿减少至今年一季度的1.053亿 ， 会员数量下降1360万 ， 同比降幅为11.44% 。
此外 ， 抖音、快手等短视频平台来势汹汹 ， 如何吸引新用户、保证用户活跃度 ， 成为视频平台当下要思考和解决的问题 。 为此 ， 视频平台一致将希望寄托于制造爆款内容创造更多价值 ， 来获取流量、收割付费用户 。
据云合数据统计 ， 2021年第一季度上新国产连续剧104部 ， 较2020年第一季度增加2部；上新剧自制比例提升 ， 有效播放占比达四成 。 全网剧集有效播放850亿 ， 环比稳定；会员内容有效播放317亿 ， 环比上涨15% 。
总而言之 ， 昔日“视频一哥”付费用户增速下滑掉出第一阵营 ， 又面临来自抖音、快手等短视频的流量压力 ， 如何保持住竞争力是优酷继续要面临的挑战……

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