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品牌不再选娱乐明星代言的分水岭来了吗？

出品|三言财经
这几年 ， 娱乐圈顶流翻车的事情频繁发生 ， 让不少品牌方提心吊胆 。
年初 ， 郑爽代孕风波掀起轩然大波 ， 其代言的PRADA、Lola Rose等品牌先后与郑爽解约并终止合作关系 。
近期 ， 吴亦凡事件曝出后 ， 先后十几家品牌终止了与吴亦凡的合作 。
娱乐明星虽然能够带来大量流量 ， 但是其负面新闻带来的影响也被无限扩大 。
那么 ， 在吴亦凡出事后 ， 品牌方对于代言人的选择上是否有什么变化？
值得注意的是 ， 就在今日 ， 小米宣布短跑运动员苏炳添成为小米品牌代言人 。
从娱乐明星艺人到体育明星 ， 又让人心生疑问：未来品牌代言会逐渐从娱乐圈过渡到体育明星吗？苏炳添的代言是否意味着品牌逐渐放弃娱乐明星代言的开始？
娱乐明星更容易翻车？体育明星更稳？
对比娱乐明星 ， 大家似乎都认同体育明星更不容易翻车的看法 。
娱乐圈翻车时有发生 ， 无论是吸毒、出轨 ， 还是代孕、睡粉 。 还是像潘长江、嘎子因为带货等备受质疑 ， 人设崩塌 。
也有小S因不当言论被众人声讨 ， 品牌方纷纷解约 。
在笔者看来 ， 明星之所以容易翻车有几方面的原因 。
首先 ， 客观上讲 ， 娱乐艺人代言人的总数远远超过体育明星 ， 基数大增加翻车的概率 。
其次 ， 娱乐艺人受关注程度远远超过体育明星 ， 负面消息容易被放大 。 不良的饭圈文化更加剧了这种情况 。
另外 ， 娱乐圈确实是个大染缸 ， 个别明星艺人的私德问题客观存在 。 由于被众人吹捧 ， 很容易放松对自我的要求 ， 发生翻车事件 。
以郑爽、吴亦凡为例 ， 两人都是顶流明星 ， 受尽万千宠爱 。 但是没能守住道德底线 ， 一旦决堤便不可收拾 。
大多数运动员并不能成为所谓的体育明星 ， 他们常年辛苦训练 ， 一般有着强大的内心 。 在面对诱惑和腐蚀时 ， 有更大的抵抗力 。
成为体育明星的只是一小部分人 ， 相比顶流明星有着巨大差距 。
所以 ， 娱乐明星翻车多有这些客观因素 ， 但也因此品牌方通常在签订代言时 ， 会约定合约终止条件以及赔偿金额 。
近期品牌代言盘点
娱乐艺人明星仍是主流
以吴亦凡事件为节点 ， 三言财经搜集了事件后的品牌代言情况 。
7月28日 ， 易烊千玺宣布担任雀巢咖啡品牌代言人 。
7月29日 ， 腾讯视频海外版WeTV正式宣布四位全球代言人 ， 分别是迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋 。
7月29日 ， Bang & Olufsen品牌正式官宣张艺兴成为其全球品牌代言人 。
7月30 ， 肯德基官宣龚俊成为新品牌代言人 。
8月6日 ， 龚俊成为百度APP代言人 。
8月8日 ， Keep官宣易烊千玺成为品牌代言人 。
8月9日 ， 肖战成为京东电器代言人 。
8月9日 ， 倪妮宣布成为FILA高级运动时装代言人 。
8月10日 ， 小米宣布苏炳添成为品牌代言人 。
8月10日 ， BISSELL必胜在其官方微博宣布 ， 王一博为其品牌全球代言人 。
8月10日 ， 康师傅蜜桃乌龙茶正式官宣代言人为SNH48费沁源 。
8月10日 ， 邓伦宣布成为雪花秀亚太区代言人 。
当然上述只是不完全统计 ， 涉及到的行业有餐饮、视频应用、运动社区、服装、电商、手机、化妆品等 。
上述代言人中 ， 只有小米选择了体育明星 ， 其余均是娱乐圈艺人 ， 主要是歌手演员 。
其中 ， 肖战、易烊千玺、王一博、龚俊都算得上娱乐圈顶流明星 。
所以短时间来看 ， 吴亦凡事件并没有让品牌代言发生很大风格的转变 ， 顶流仍然是大品牌选择代言人的第一选择 。
未来品牌代言会逐渐从娱乐圈过渡到体育明星吗？选代言人背后又是什么逻辑？

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