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消费来到Z世代，海信新风空调交出一份怎样的答卷？

在消费领域 ， Z世代成为了一个绕不开的关键词 。
根据研究机构Deep Focus的一份研究报告显示 ， Z世代人群有一万亿美元以上的潜在购买力 。 对于空调行业来说 ， Z世代消费市场可能意味着一个新的增量来源 ， 那么行业该如何把握未来的新消费人群增量?
针对这个问题 ， 海信新风空调交出了一份自己的答卷 。
消费来到Z世代，海信新风空调交出一份怎样的答卷？
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Z世代的消费选择：颜值、功能全都要
消费主力人群的更迭 ， 总能引起一波新的消费机遇 。 比如当90后成为社会消费主力之时 ， 消费升级浪潮迭起 ， 新消费经济开始增长 。
当下的消费领域正在处于另一个消费主力更迭的节点上：Z世代正在成为消费领域的重要增长力量 。 对于空调行业来说 ， 这意味着卡位未来空调市场的增长 ， 需要更懂年轻人的消费观念 。
国潮、盲盒等新消费事物的兴起 ， 是消费人群更迭的具象化 ， 而背后则透露出Z世代的消费内核：年轻人消费不是为了购买产品 ， 而是为了获得一种新的体验 。
一方面是视觉体验 。 颜值经济当道 ， 设计感是俘获年轻人芳心的门槛 。
Z世代群体从小不缺物质条件 ， 他们中的大多数更注重生活的质量 ， 喜欢科技潮玩、有自己的审美标准 。 对于空调行业而言 ， 意味着设计感变得比以往更重要 。
消费来到Z世代，海信新风空调交出一份怎样的答卷？
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以海信新风空调X8挂机为例 ， 在不牺牲功能性的前提下 ， 达成了工业设计上的美学表现 。 比如 ， 在色彩上 ， 海信X8挂机表面采用了多色高分子着色工艺 ， 色彩更加鲜明生动 ， 渐变色调给人如同夕阳大海一样的视觉感知 ， 给人一种较强的审美愉悦感 。
另一方面 ， 能够调动用户的主动感知 。
要做到这一点 ， 首先品牌需要看懂Z世代符号化的消费意象 。
什么是消费意象 ， 其实就是相比产品本身 ， Z世代更关注能带来怎样的体验 。 比如 ， 人体工学椅热销的背后 ， 则是年轻人追求健康的生活方式；盲盒经济背后 ， 是年轻人通过消费来获得惊喜感和满足感 。
从这个角度来看 ， 新风空调这个品类崛起的逻辑 ， 与年轻世代的消费观深度契合 。 年轻人购买新风空调产品 ， 购买的其实是新风空调带来的能感知到室内人居环境的清新感 。
这也是为什么海信新风空调在引领健康化、智能化的行业趋势的同时 ， 也在不断激发Z世代人群“气候感官” 。
据悉 ， 海信新风空调·春风系列 ， 搭载了新风增氧技术有效降低室内CO2过高的问题 ， 此外 ， 海信空调通过纳米荷叶疏滤网、57℃高温自清洁和Hi-nano离子灭菌实现风净化、空调净化、环境净化 ， 通过新风科技 ， 为Z世代的消费者带来“又柔又干净 ， 四季沐春风”的宜居气候环境 。
产品到底好不好 ， 技术不是唯一的评判标准 ， 对于在消费决策上更自主的年轻人来说 ， “用脚投票”是最直接的态度 。 根据奥维云网数据显示 ， 2021年 ， 海信新风空调累积销量与销售额迅猛增长 ， 根据奥维云网数据显示：截止至第31周 ， 海信新风线下销额占有率达24.39% ， 长期稳居TOP2 ， 处于行业领先的地位 。
市场销售数据的背后 ， 其实也透露出海信空调更懂年轻人对人居环境的需求 。 比如 ， 对于困扰年轻人的睡眠问题 ， 海信空调尝试通过改变空调产品的方式 ， 去帮助年轻人解决 。
比如 ， 海信空调将睡眠过程中的温度控制 ， 风量控制及时间控制开放给用户 ， 使空调器最大限度满足个性化睡眠的定制需求 ， 进一步达成更加舒适的睡眠环境 ， 在健康呼吸之外 ， 从另一个维度去满足年轻人的健康需求 。

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