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老板电器喜忧参半C端是不能被追兵方太攻破的堡垒

老板电器喜忧参半C端是不能被追兵方太攻破的堡垒
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【蓝科技报道】老板电器作为厨电套系领域的王者 ， 喜的是一直把持行业头把交椅 ， 而且除C端市场以外积极开拓B端；忧的是身后的追兵方太增长势头很猛 ， 对老板电器形成强压 。
对老板电器而言 ， C端江湖地位必须全力镇守 ， 是一道不能突破的防线 。 否则 ， 一旦被方太突破失守 ， 老板电器或有更大的危机与压力 。
近日 ， 老板电器发布了2021半年报 ， 公司营收实现43.26亿 ， 同比增长34.72%；归母净利润7.9亿 ， 同比增长29.08% 。 而在传统的支柱烟灶品类中 ， 老板吸油烟机收入为20.91亿元 ， 同比增长26.69%；燃气灶收入为10.45亿元 ， 同比增长37.80% ， 实现了同比高增长 。
外行看热闹 ， 内行看门道 。 从财报上看 ， 无疑老板电器的表现值得拥有鲜花与掌声 。 但是 ， 还应该看到 ， 老板电器身后的追兵方太增长速度超过老板 ， 值得老板电器高度警惕 。
根据奥维罗盘数据（2021年1月1日～8月1日）显示 ， 厨电套餐线上市场 ， 老板、方太分列一二位 ， 其中老板电器的销额市占率为28.93% ， 同比上升1.76%；方太销额市占率为25.31% ， 同比上升5.33% 。 在线下市场 ， 老板电器销额市占率为44.87% ， 同比下降1.06%；方太销额市占率为34.28% ， 同比上升2.96% 。
同期 ， 从线下销量层面看 ， 老板市占率以40.86%排名第一 ， 同比下降0.33%；方太占28.51% ， 同比上升2.71%；线上销量市占率老板21.08% ， 同比增长2.28% ， 方太市占率17.79% ， 同比增长4.69% 。 无论是销额还是销量的市占率 ， 方太的表现都优于老板电器 。
不是老板电器不够优秀 ， 而是追兵方太势头更猛 。 按照当前的趋势所分析 ， 方太很可能在两年以后能够与老板电器“平分天下” 。 这种情况的发生 ， 主要是因为以下几点 。
其一 ， 老板电器销量高 ， 方太单价高 。
从数据上看 ， 2021年前7个月线下销售渠道 ， 老板电器销额市占率为44.87% ， 但同比下降1.06% ， 而方太市占率同比上涨2.96%达到了34.28%；线上渠道中 ， 老板电器的市场占有率同比上升1.76% ， 方太的市场占有率同比上升5.33% 。
从事物的另一个层面看 ， 老板电器的销量双线均完胜方太 。 尤其是线下销量 ， 老板市占率达40.86% ， 而方太仅为28.51% ， 可见线下市场老板的影响力之大 。
然而从销额市场占有率看 ， 双方的差距并不大 。 线下市场老板电器销额市占率为44.87% ， 方太销额市占率为34.28% 。
如果把双方在同一时间段线下市场的销量和销额市占率做一个对比 ， 可以发现双方销额市占率差距为10.59% ， 而销量的差距则为12.35% 。
特别是在线上市场 ， 两大品牌销额市占率差额已经不足4个百分点 ， 足以显示出追兵方太的强势 。
数据显示 ， 2021年前7月 ， 老板线上单品均价4333元 ， 线下为6604元 ， 方太线上为4576元 ， 线下为7239元 。 由此不难看出 ， 方太线上线下单品均价均高于老板电器 。
其二 ， 老板方太之争是生活方式之争 。
方太与老板的争夺本质上是行业龙头之争 。 虽然老板电器目前仍然是行业龙头 ， 但是面对增速较快的方太仍然要十分警惕 。 否则 ， 很可能会给方太一个反超的机会 。 而品质、价值方面的提升 ， 是保持行业地位的最重要方式之一 。
目前在厨电行业 ， 老板方太强势把握行业顶端 ， 双方并未陷入价格战的比拼当中 ， 而是通过技术创新驱动品质消费 。 这在当下的家电行业中是不多见的 。 当市场形成消费惯性时 ， 消费者购买时在意的不是产品价格差 ， 说到底 ， 老板电器与方太之间的竞争 ， 技术上差距不大 ， 归根结底是生活方式和品牌文化的竞争 。

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