5G|禁令27个月后，华为更换了增长引擎
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【5G|禁令27个月后，华为更换了增长引擎】
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文/ 覃毅 编辑/ 陈晓平
坐二望一 。
8月 ， 雷军为小米手机喊出了新目标 。
在40个月前 ， 说着相似口号的是华为的余承东 ， 他2018年4月的原话是：最晚明年（2019年）华为可以做到全球市场第二 ， 成为全球第一也是历史必然 。
企业自信的必然 ， 因为一个更宏观的“历史必然”所打断 。
过去27个月 ， 华为遭遇一系列非商业的打击 ， 步入了困境 。 新公布的2021年半年报显示 ， 销售收入降了约3成 ， 手机业务下跌近半 。
“活下来 ， 有质量地活下来 。 ”华为轮值董事长徐直军 ， 如此陈述未来五年的战略指南 。
27个月沉浮
2019年5月15日开始 ， 27个月 ， 华为历经四轮制裁 。
突遭制裁的第一年 ， 华为无法使用美本土技术相关元器件 ， 也无法再使用谷歌GMS服务 ， 业绩依然达到高点 ， 全年营收8588亿元人民币 ， 净利润为627亿元人民币 。
其中 ， 主打手机的消费者业务收入4673亿元 ， 同比增长34% 。
那年底 ， 任正非一度乐观 ， 在内部表示 ， 公司有决心也有能力成为全球第一大手机厂商 。
随即 ， 芯片禁令再下 ， 华为不能直接买 ， 也无法以代工方式获得芯片 ， 手机出货量开始急转直下 。
挑战前所未有 ， 华为在2020年依旧获得正增长！
全年营收为8914亿元人民币 ， 无奈 ， 增速触及历史最低点 ， 同比只增长3.8% 。 高歌猛进的消费者业务 ， 收入4829亿元人民币 ， 仅仅同比增长3.3% 。
于是 ， 主动筹集资金“备荒” 。
去年 ， 华为共发行4次中期票据 ， 期限3年或5年 ， 总规模为90亿元 ， 还面向工龄超过5年的员工采取新利润分红规则 ， 增发过去个人总收入25%的虚拟股票 ， 以此筹集资金 。
今年3月 ， 华为收取5G专利费 ， 单台手机专利许可费上限为2.5美元 ， 拓展财源 。
即便如此 ， 萎缩的手机业务 ， 依然带来千亿级的营收缺口 ， 2021年上半年1357亿元的消费者业务 ， 同比下降了46.95% 。
好在 ， 华为运营商业务和企业业务相对较稳 。 营收大盘上 ， 总收入3204亿元 ， 同比下降超过29% ， 少的1336亿 ， 消费者业务占了1200亿 。
“今年的目标还是活下来 ， 过去两年 ， 我们的主要时间是应对不断的制裁 ， 今年会讨论一下如何走 ， 到哪里去 ， 如何活得更好 。 ”华为轮值董事长徐直军在2021年全球分析师大会上这样说 。
据知情人士透露 ， 今年以来 ， 为管控成本 ， 华为大幅减少了营销费用和中低端品牌的出货量 ， 一季度营销费用就同比减少了27.3亿 。
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