一场游戏节，让我们看到了vivo游戏中心的蝶变
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作为产品接触玩家的第一线 ， 和连接用户和开发者的桥梁 ， 渠道一举一动 ， 向来是行业里的大事 。
买量模式兴起 ， 让人一度质疑渠道意义 ， 而近年来前者成本的持续提升 ， 又驱使开发者重新正视渠道作用 。 无论如何 ， 渠道价值正经受新一轮拷问仍是事实 。 而近年来 ， 许多渠道也积极寻求变化 ， 扮演角色越来越多地从单纯的内容分发 ， 朝“服务者”方向进化 。
7月26日 ， vivo游戏中心·88游戏节正式启动 ， 到8月8日截至 。 为期两周的游戏节活动 ， 除了结合新游发布会的直播外 ， 还在深圳、西安、北京开启线下快闪店活动 ， 为产品造势 。
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据了解 ， 此次88游戏节合作产品多达30余款 ， 其中既包括《幻塔》《真·三国无双霸》等人气新品 ， 也涵盖《和平精英》《阴阳师》等明星爆款 。 对于新的“服务者”形象 ， 渠道似乎适应得不错 ， 相应成果开发者也普遍较为认可 。
线上+线下 ， 游戏推广立体化升级
没有无缘无故的爱 ， 开发者选择vivo ， 是看中了vivo渠道的多元价值 。 如今 ， 存量市场叠加精品化影响 ， 使市场竞争进一步趋向白热化 ， 开发者获量入口需要避免过于单一 。
而88游戏节优势在于线上和线下的双管齐下 ， 向玩家提供更加多元综合的参与方式 ， 去调动用户的积极性 ， 进而向开发者创造更高效的推广效果 。
以线上互动玩法“星际大作战”为例 ， vivo游戏中心就将单纯的返利激励（礼券、iQOO手机及2021vivo游戏嘉年华邀请函） ， 与游戏体验融合 。
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通过让活动游戏化的方式呈现 ， 增加玩家主动参与活动的可能 ， 同时避免中途流失 ， 以及提升玩家参与过程中的满足感、乐趣 ， 潜移默化增进玩家的参与度 。
当然 ， 考虑到只是线上互动有可能不够 ， 88游戏节还在线下 ， 联手腾讯、网易等多家厂商筹划了“重磅炸弹”——主题快闪店 。
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主题快闪店特征在于 ， 店铺完全围绕参展游戏设计 ， 加上线下立体的感官刺激 ， 带来单纯线上活动难以比拟的沉浸感 。 同时每家快闪店游戏不只一款 ， 一次性体验复数产品的乐趣 ， 又能进一步提升玩家参与节日的体验 ， 更帮助游戏厂商打响品牌美誉度 。
即便是因地理或各种因素无法抵达现场的玩家 ， 也能在全国更多iQOO手机专卖店中 ， 参与游戏试玩活动 。 某种角度而言 ， 你甚至可以认为88游戏节为每一类玩家都创造了方便的参与方式 。
确实 ， 线上活动摆脱了流量限额 ， 参与更方便 ， 但对一部分想要更近距离接触游戏的玩家而言 ， 又可能不够直观 。
线上+线下结合的方式 ， 不仅有助于精准触达目标用户 ， 更能增加产品接触更广泛用户的可能性 ， 为产品影响力破圈提供可能 ， 在存量市场发现新增量 ， 进而综合降低开发者推广成本、提升营销效率 ， 达到事半功倍的效果 。
发布会集中曝光 ， 展示游戏品质创新
以快闪店形式探索线下推广创新的同时 ， 88游戏节同样在尝试摸索更多连接产品和玩家的方式 。
88游戏节期间 ， vivo游戏中心与各大游戏厂商一起 ， 共同推出了一场新游发布会 。 《黎明觉醒》《数码宝贝：新世纪》《幻塔》《零号任务》等人气产品悉数亮相 ， 涵盖生存大作、情怀巨制、开放世界、潜入题材等多种创新类型 。
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