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TCL，为何容不下海信“激光电视”？

作者｜Pan
编辑｜Duke
来源｜钛财经
日前 ， 家电行业一桩旧案落下帷幕——“海信视像诉TCL商业诋毁纠纷案”经过漫长的诉讼长跑 ， 由山东省高级人民法院作出了终审判决 。
事情的起因并不复杂 ， TCL在微博、抖音渠道上发布的一些关于“激光电视”的内容被海信认为是诋毁 ， 于是电视巨头之间发生了这样一起典型的商业诋毁纠纷案 。
虽然海信最终胜诉 ， 但关于家电行业内卷到极致的电视技术路线之争 ， 还在针锋相对 。 消费者和行业都在问一个问题：到底谁才是下一代的主流电视？
不服输的较量
8月7日 ， TCL电视官方微博“TCL智屏”发布了一份特殊的海报 。
这组海报 ， 以“没能让真相大白我很抱歉！”作为标题 ， 用排比的形式表示自己“太直”、“很笨”、“多管闲事” 。 但大字下面的小字内容中 ， TCL似乎并没有“抱歉”的意思 ， 反而夹枪带棒地讽刺挖苦了一番激光电视依旧是智商税 ， 顺便宣传了一波自家的Mini LED技术 。
这组海报 ， 其实是为了完成前不久青岛市人民法院下发的败诉判决执行通知 。
2019年年底 ， TCL在微博和抖音上发布了部分视频 。 视频中 ， TCL虚拟了一个男主角在安装、使用激光电视的过程中 ， 对海信的激光电视进行了夸张地批评 ， 并使用了明显带有恶意的词汇 。
结果 ， TCL被海信告上了法庭 。 海信的员工直接抱了一台自家的激光电视上法庭 ， 现场给法官验证 ， 自家产品到底漏不漏光、噪声大不大 。
这波强有力的操作 ， 直接让TCL在法庭上败诉 ， 法院判决TCL判赔偿海信200万元 ， 同时在官方微博账号上置顶声明15天 ， 以消除不良影响 。
但判决之后 ， TCL表示“不服” 。 果然 ， 在“道歉海报”中 ， TCL并不像在道歉 ， 而是像在给自家产品做宣传 。
这种道歉显然不会让海信满意 ， 因此有业内人士认为 ， “口水战还会继续 ， 甚至升级” 。
事实上 ， 这并不是TCL方面第一次在公开场合批评激光电视 。 2019年10月 ， 时任TCL电子副总裁的张少勇就曾表示 ， “OLED电视和激光电视卖得好 ， 是天理不容 。 ”
总之 ， 家电行业堪称中国最“内卷”的行业之一 ， TCL和海信之间的“战火” ， 背后实则是卷到极致的电视产品 ， 在寻找差异化卖点过程中的交锋 。
刺激新消费
在不同技术交锋碰撞的背后 ， 还透露着彩电企业对于存量市场中占有率的担忧 。
根据奥维云网数据显示 ， 2021年上半年 ， 中国电视市场累计销量1781万台 ， 同比减少14.7% ， 同一期间 ， 中国大陆前七大电视品牌的合计出货量 ， 只有1464万台 ， 同比减少了16.1% 。
与其他行业固有的市场格局不同 ， 彩电行业的市占率排行榜时常上演“你方唱罢我登场” 。 处于行业前五的国产品牌主要是创维、海信、长虹、康佳、TCL ， 除此以外 ， 互联网品牌小米、华为等在彩电行业“攻城略地” 。
有业内人士分析认为 ， 从彩电以外的家电领域来看 ， 通常头部企业较为明显 ， 产业格局稳定 ， 随着技术提高后 ， 整个行业产品的均价会逐步上移 。 但在彩电业 ， 由于头部企业的位置与前三名的梯队差距不大 ， 加之互联网品牌玩家的入局 ， 所以极为容易引起恶性竞争 。
在这个大背景下 ， 2020年和2021年 ， 彩电行业又遇到了新的困境 。
受到显示驱动芯片、偏光片和显示玻璃等材料缺货以及海外需求增长的影响 ， 电视面板已经连续12个月涨价 。
GFK中怡康大家电事业部总经理彭显东曾表示 ， 企业成本压力增大、价格上涨抑制消费 ， 以及消费者购买意愿削弱 ， 都是上半年彩电市场发展被抑制的重要原因 。

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