长城汽车网红变身记
当一群“车模”变身国潮范 ， 穿着古香古色的衣服 ， 向你抛出一句“国民神车 ， 请指教”时 ， 你会是什么样的感受？
这是长城汽车哈弗H6在今年拍的一支60秒的广告片 ， 片中 ， 几位演员用中国古典的武侠风动作 ， 或是一个回眸 ， 或是一回起舞 ， 或是一次棋盘的落子 ， 接二连三地用着“国韵当朝”、“心有灵犀”、“以柔克刚”之类的词汇 ， 向消费者介绍着哈弗H6的产品卖点 。
当带着巨大叹号的标识出现在城市中 ， 一部关于叹号的快闪登场 。 这是一个关于叹号可以是什么的故事 ， 它可以是带着叹号的手提包、遮阳伞、抱枕 ， 甚至于手机壳、耳坠、项链、戒指 ， 当然 ， 它还能是欧拉好猫的车标 。
这是欧拉好猫全新LOGO演绎的《把“？”拉直》的广告 。
又是国潮 ， 又是玩转时尚元素 ， 一组组创意满满的广告片下 ， 长城汽车似乎不是过往人们想象中那样传统车企 ， 而是有了焕然一新的网红气质 。
在小红书、抖音平台上 ， 长城汽车的广告渐渐出了圈 ， 越来越多的年轻人也开始关注长城汽车的一些子品牌 ， 甚至 ， 不少的年轻人开始“自发”地为长城汽车做着品牌宣传 ， 在短视频平台上拍着长城汽车的短视频 。
在这背后 ， 正是长城汽车在“网红风格”这条路上越走越远 ， 俨然已成新一代网红车企 。
长城汽车的网红身份为它带来了什么？
过去一年 ， 作为一家传统车企的长城汽车非常执着于“网红”身份的打造 。
比如你可以在罗永浩的直播间看到长城汽车的四个子品牌 ， 你也可以在“小朱配琦”的直播间发现宣传着“好看的皮囊千篇一律 ， 智能的安全触手可及”的长城汽车的身影 ， 甚至 ， 你还可以看到长城汽车携手李诞搞的脱口秀大会、助阵筷子兄弟的单曲《I LOVE YOU》MV、和影片《我和我的家乡》联袂上演的“家乡故事” 。
无论是携手用户喜欢的明星、大咖 ， 还是通过一些新颖、有创意的跨界营销手段 ， 或者是通过广告片向消费者输出网红品牌的认知 ， 这背后 ， 都是长城汽车营销战略的转变——让过去闷声造车的形象 ， 彻底告别了消费者 ， 取而代之的 ， 是一代网红车企 。
这种转变 ， 自然为长城汽车带来了好处 。
最直观的数据体现在销量上 ， 以哈弗H6为例 ， 在刚过去的7月份 ， 哈弗H6以24476的销量霸榜了SUV销量的第一名 。
在长城汽车哈弗H6国潮版广告片的同期 ， 长城汽车也发布了坦克300《巅峰问世》的一部广告片 。 在这部广告片中 ， 坦克300在高原上一路狂飙 ， 掀起一阵阵黄沙 。
这期间 ， 坦克品牌脱离WEY品牌 ， 被单独纳入产销快报 ， 在6月份时 ， 坦克300的单月销量达到了7160辆 ， 这一记录也打破了过往的记录 。
同一时期 ， 长城汽车旗下的欧拉好猫也先是拍了一支《把“？”拉直》的广告片 ， 又是拍了一支《对话时空》的广告片 ， 两支广告片将欧拉好猫的精品、时尚拍得淋漓尽致 。 在销量上 ， 6月份时 ， 欧拉好猫的销量也到了3405辆 ， 对比之前 ， 这一销量也有了很大的增长 。
从哈弗H6到坦克、再到欧拉等等 ， 可以说 ， 长城汽车打造了一个又一个爆款 。
整体销量上看 ， 长城汽车的各项数据都在不断地刷新着消费者的认知 。 1-6月份 ， 长城汽车的销量达到了61.82万辆 ， 同比增长了56.47% 。
这也使得长城汽车在财报和资本市场上拿到了积极反馈 。
7月20日 ， 长城汽车发布了《2021年中期业绩快报》 ， 其中提到 ， 在今年1月到6月期间 ， 长城汽车实现了621.59亿元的总营收 ， 同比增长73% ， 净利润达到了34.89亿元 ， 同比增长205.19% ， 扣非净利润达到了28.31亿元 ， 同比增长252.78% 。
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