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异想天开！在腾讯的游戏社区里聊《原神》可能吗？( 三 )


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2015年 ， Discord的创始人最初希望开发一款多人在线战场社交游戏 。 但这款游戏没有成功 ， 反倒是为游戏提供通讯服务的软件Discord大受欢迎 。 彼时的海外玩家开黑时如果使用Skype等软件 ， 会占用大量系统资源使得游戏运行不畅 ， 而Discord从技术上解决了这一问题 。
逐渐地 ， 玩家使用Discord开黑不再局限于游戏内容本身 ， 一些与学习、宠物、拍照等日常生活相关的话题同样会出现在小组语音当中 。 Discord成为了以游戏兴趣为纽带的综合性社交社区 ， 简单来说 ， 就是变得“Clubhouse化”了 。
在积累一定的用户基数之后 ， Discord迈出了重要的三步 。
其一 ， 在全球建立11个数据中心 ， 让软件可以在PC、主机和移动端多端运行并保持低延时 。 这保证了用户的核心体验 ， 也是用户最开始选择它的初心 。
其二 ， 涉足游戏发行 ， 上下游双向赋能 。 玩家可以在Discord上直接下载游戏；一些独立游戏开发商在Discord上发行游戏 ， 还能够通过建立官方游戏频道与玩家互动 ， 运营“私域流量” 。
异想天开！在腾讯的游戏社区里聊《原神》可能吗？
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其三 ， Discord面对具有先发优势的竞争对手保持完全开放的态度 ， 比如用户可以用Discord账号连接到Twitch或Steam ， 这二者在业务上均与Discord有重合 。 这让许多用户通过一个账号解决了诸多需求 ， 作为后起之秀的Discord给玩家创造了新的使用惯性 。
不难发现 ， 开放性和综合性是Discord受到玩家喜爱的原因 。 如果用今年最火热的词来形容 ， Discord的发展方向是“元宇宙化”的 。 EpicGames的CEO兼创始人TimSweeney曾表示 ， “元宇宙并不会由一个超级公司打造 ， 而是由数百万人的创意工作组成 。 ”
类比一下今年掀起元宇宙讨论热潮的Roblox ， 也是一款游戏+社区形式的产品 ， 玩家可以在当中自由创作游戏或游玩游戏 。 在Discord上 ， 这种自由的选择更多在于组织起一个游戏聊天频道或加入你感兴趣的频道 。
异想天开！在腾讯的游戏社区里聊《原神》可能吗？
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Discord作为一款独立的游戏社区产品 ， 并不附属于任何大公司 ， 其变现能力自然至关重要 。 Discord的盈利模式是会员订阅付费 ， 而不是常见的广告收入模式 。 社区的会员功能包括 ， 可以使用动态头像和emoji、可以上传更大的容量的文件、可以使用更高分辨率的共享屏幕 ， 以及可以在购买游戏时获得会员优惠等等 。
2020年 ， 订阅制付费为Discord带来了1.3亿美元收入 ， 比上一年增长了2倍多 。 这一增速受疫情刺激明显 ， 但也一定程度上印证了其商业模式的可持续性 。
这或许是国内复刻Discord最难实现的一环 。 国内大部分社区都以广告收入为主 ， 比如TapTap ， 在发行端完全不参与游戏分成 ， 仅靠广告盈利 ， 这也是它吸引不少游戏独家发行的秘诀 。 根据2020年财报显示 ， TapTap年广告收入为5.16亿 ， 同比增长12.2% 。
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广告的盈利模式也是国内大部分独立的游戏社区主要的盈利方式 。 其中 ， 广告主多为游戏制作方以及产品方 ， 他们与广告推广平台进行合作 ， 约定以相应价位在游戏社区进行广告投放 ， 并将最终能够实现的广告效果进行量化 。
据国家工商行政总局数据显示 ， 2018年 ， 移动网络广告市场中 ， 各大游戏社区合作游戏制作方及产品方 ， 贡献了约15-30%的营业额 。
一位分析师告诉毒眸 ， “Discord的盈利模式上限比较低 ， 国内外对比来看 ， 国外对于订阅制接受更高 ， 国内对免费模式接受程度更高 。 ”因此 ， 广告模式或许仍然是更加适合国内版Discord的选择 。

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