经验啦

  1. 首页 > 生活杂烩 > 游戏 > >

异想天开！在腾讯的游戏社区里聊《原神》可能吗？( 四 )


但分析师同时也提到了 ， “一般来说 ， 社区内用户关系越强 ， 商业化能力越弱 。 ”这也是Discord和TapTap目前面临的共同问题 ， 相较于外界给出的估值而言 ， 两款产品目前的商业盈利能力还十分有限 。
对于尚处在培养用户粘性时期的社区而言 ， 商业化动作慢无可厚非 ， 但终究需要找到一个合适的转折点 ， 讲出自己的变现故事 。
腾讯的社交焦虑
而谈到盈利 ， 或许是腾讯做NokNok需要考虑的最末尾的一环 。
腾讯强势的游戏业务营收完全可以覆盖掉能带来用户粘性的社区产品的成本 。 在毒眸看来 ， 腾讯在社交领域优势地位的下滑 ， 以及在战略上对“超级数字场景”的追求 ， 或许才是主要动机 。
“社交巨头”四个字安在腾讯的头上肯定不会有错 ， 不过人们已经越来越不确定这个称号究竟描述的是整个企业 ， 还是微信这一个产品 。
据腾讯二季度财报显示 ， 截至6月30日 ， 微信及WeChat的合并月活跃用户数为12.51亿 ， 同比增长3.8% ， 环比增长0.8%；QQ的移动端月活为5.9亿 ， 同比下降8.8% ， 环比下降2.6% 。
QQ衰落的势头难以逆转 ， 新兴的知名社交产品中与腾讯的关联更多也只来自于投资层面 ， 而腾讯自己试水的新社交产品大多铩羽而归 。 比如婚恋交友领域 ， 腾讯曾先后推出了轻聊、轻缘、欢遇和对聊等4款产品 ， 但其活跃度均平平无奇 。 另如校园社交领域 ， 腾讯的“朋友App”（原名QQ校友）于今年6月底停止运营 。 传统社交优势的下滑 ， 使得腾讯需要寻找到微信之外的第二增长点 。
异想天开！在腾讯的游戏社区里聊《原神》可能吗？
文章图片
图源：Tech星球
人事变动是打响社交业务变革的第一枪 。 今年4月 ， 腾讯PCG（平台与内容）事业群的那一轮高管变阵当中 ， 原腾讯副总裁、IEG（互动娱乐）事业群天美工作室群总裁的姚晓光 ， 兼任了PCG社交平台业务负责人 ， 主管QQ 。
游戏人进入社交领域 ， 不由得引发外界纷纷猜测 ， 腾讯是否要以游戏的思路来做社交 。 如今4个月的时间过去 ， 此番NokNok的内测也被曝出恰恰归属于腾讯PCG事业群 ， 且恰恰在今年4月正式立项 ， 看起来像是新官上任的“第一把火” 。
火能不能烧得旺 ， 取决于NokNok究竟能不能够打破“社交的尽头是微信”的魔咒 ， 令用户像Discord一样“以游戏社区为根据地展开多元社交” 。
据Tech星球报道 ， NokNok提倡的是群组聊天 ， 将1对1的聊天模式进行了弱化 。 每个群组内可设置多个频道 ， 满足不同时段和不同兴趣用户的需求 。 群聊内除了聊天外 ， 还可以发送自己的个人名片 ， 显示用户绑定的Steam、NS等平台的数据 ， 并直观地看到对方是否存在相同爱好的游戏以及游戏的熟练度 ， 达成精准交友的目的 。
异想天开！在腾讯的游戏社区里聊《原神》可能吗？
文章图片
图源：Tech星球
另外 ， 由于该App仍然处于测试和调整阶段 ， 语音聊天、投票、接龙、QQ和微信第三方登录等功能需要在后期完善 。 同时 ， 官方也明确表示 ， NokNok将推出H5、PC版 ， 方便用户跨端使用 。
凡此种种 ， 除了盈利模式尚未公开外 ， 其余的功能设计都不难看出Discord的影子 。
年初clubhouse爆火之后 ， 国内涌现过一批这类的语音群聊社交产品 ， 却最终难以为继 。 比如虎扑曾孵化语音群聊社交软件Deep ， 试图以虎扑用户为基础 ， 以男性感兴趣的话题作为纽带 ， 建立出一个新的男性流量阵地 。 但目前Deep已经停止运营 ， 团队基本解散 。
而腾讯在这一块的尝试也是多管齐下 ， 某种程度上更加表现出了它对新社交产品的渴求 。 与NokNok一样主打语音群聊的产品Q次元于今年7月上线了 ， 据官方介绍 ， Q次元比微信稍远 ， 比微博更近 。 与NokNok的主要差异在于 ， 它没有垂类的受众人群 ， 所有年轻人都是它欢迎的对象 。

相关经验推荐


上一篇：GOG无缘资格赛，张大仙躺赢！XYG迎来唯一机会，把握住就能进KPL

下一篇：天谕手游的部分小细节合集：居然还有娱乐圈，带你进入妖精旅社！