医美退场教培凉凉，这届互联网金融不好“带”( 三 )
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互联网公司之间的“金融战”也上演了相似的一幕 ， 大规模的广告投放到长、短视频及社交平台上 ， 率先掀起了互联网金融的流量之争 。
以抖音为例 ， 早在2019年界面就曾报道过 ， 当时抖音平台上已经出现了约50家左右的贷款产品 ， 而且基本上市面上叫得上名字的贷款平台 ， 都能在抖音广告上看到 。 一位互金平台的广告负责人表示 ， “我们曾经一天就砸下三百万的信息流硬广 ， 整年花在抖音上的广告费用有好几个亿” 。
为什么会选择抖音？同一类金融产品在头条系的获客成本为 300-400 元 ， 不到百度的一半 ， 这是广告主持续投放的原因 。 但是 ， 随着抖音上投放的借贷广告越来越多 ， 获客成本也越来越高 。
而另一个后果在于瞄准下沉市场用户衍生出的土味广告 ， 正在把互联网金融拖入舆论风波 。 我们看到 ， 这些土味广告把借贷塑造成各种尴尬处境下难题的最佳解决方式 ， 甚至将借贷服务与美好生活划上等号 ， 却矢口不提借贷服务的风险 。 这无疑是瞅准下沉用户对金融借贷服务了解较少 ， 诱导其借贷 ， 而这也是导致互联网金融最终被质疑的重要因素 。
尽管在政策收紧的背景下 ， 互联网金融正在为他们的过度营销买单 ， 可是围绕下沉市场的用户争夺战不会结束 。 各种借贷广告仍在借助各类应用的服务入口 ， 悄然推荐相关借贷服务 ， 获取潜在用户 。
当所有互联网公司都想吃金融这块蛋糕 ， 这就决定这种过度竞争会长期持续 。
从蚂蚁集团停止上市起 ， 互联网巨头的头上始终笼罩着一层阴影 ， 而金融业务潜藏的巨大利益 ， 更携带着风险和忌惮 。 场景化或许已经不再是出路 ， 下一站互联网金融该往哪走 ， 也是整个行业的疑问 。
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