小众恐怖也能双端登顶？《纸嫁衣2》破圈秘籍
2021年7月30日 ， 《纸嫁衣》续作《纸嫁衣2：奘铃村》正式上线 ， 当日便直接打败《王者荣耀》《和平精英》等老牌劲旅 ， 登顶iOS免费榜、TapTap热门榜第一 ， 连带着将前作的排名也给拉到了iOS前十 。 时至今日 ， 《纸嫁衣2》也依然霸占着解谜游戏榜首的位置 。
文章图片
(数据来自：七麦数据)
恐怖游戏一直都属于比较小众的市场 ， 一方面是因为其题材特殊难以过审 ， 一方面也是因为不少玩家对恐怖游戏的接受度不高(就是害怕) 。 可即使如此 ， 近年来还是涌现出了不少的优秀恐怖作品 ， 譬如《港诡实录》 ， 譬如《纸人》等 ， 这些作品慢慢地让中式恐怖重新回到了我们的视野 。 但此类游戏要不是上架steam实行买断制 ， 要不就做成免费手游 ， 靠广告变现 ， 如果不出圈 ， 是很难获得大规模营收的 。
【小众恐怖也能双端登顶？《纸嫁衣2》破圈秘籍】而《纸嫁衣2》作为一款靠广告变现的免费手游 ， 又是如何将自己包装精致 ， 火速出圈的呢?让我们一起去看看吧～
文章图片
提前布局活动预热
作为《纸嫁衣》系列的续作 ， 在第一部拿下良好口碑的前提下 ， 用户对游戏后续的剧情也是充满了好奇 。 开发商Heartbeat也是深知这一点 ， 早早地便在第一部游戏的结局埋下了伏笔 ， 用彩蛋的方法告诉各位玩家 ， 后面还会有关于奘铃村的故事 ， 吊足了玩家的胃口 。
文章图片
在公布了续作的消息之后 ， 官方在4月也开启了《纸嫁衣2》的预约通道 ， 并同时开展了有奖预约活动 ， 通过让玩家分享游戏到公众平台的方式来吸引更多的潜在玩家 ， 保持现有用户活性的情况下又起到了宣传的作用 ， 算是将前作遗留的热度利用了个遍 。
文章图片
不仅如此 ， 官方这次还自己整活 ， 联动了前段时间火爆全网的蜜雪冰城 。 将蜜雪冰城主题曲中的雪王换成了游戏中的新娘和鬼老头 ， 将游戏歌词也换成了《纸嫁衣》里的游戏剧情 ， 阴气十足的歌声里 ， 玩家也乐在其中(真的吗 ， 我不信) 。
文章图片
(可不敢喝了)
7月5日 ， 官方正式公布游戏的第一支预告片 。 “七月半 ， 嫁新娘 ， 亲朋好友哭断肠～” ， 随着诡异的童谣 ， 玩家终于得见《纸嫁衣2》这个恐怖游戏的部分真容 。 人偶、京剧、祭祀等元素轮番上阵 ， 而挂在村口的纸新娘居然是“我”自己……属实将玩家的期待值推到了巅峰 。 这个时候 ， 《纸嫁衣2》的关注人数已经达到了50W ， 也为后面公测时的登顶埋下了伏笔 。
定制化视频素材恐怖游戏投放新花样
由广大大广告主分析模块中的素材分析功能 ， 我们可以看到 ， 《纸嫁衣2》在7月30日公测之前是没有进行素材投放的 。 这与心动网络在该款游戏的市场营销获客的战略有关 ， 前期0投放即拉动50W预约人数 ， 游戏正式发行后开启大规模的以下载转化为目的的素材投放 。
文章图片
游戏公测期间 ， 《纸嫁衣2》开始进行投放 ， 由广大大渠道分布模块可知 ， 其选择的主要投放渠道为今日头条和穿山甲联盟 。
文章图片
相关经验推荐
- 悬疑解谜手游纸嫁衣最新作大热破圈小众游戏也会受到欢迎！
- 王者荣耀积分夺宝可以通过“荣耀积分”抽取“荣耀水晶”兑换“荣耀典藏皮肤”|王者荣耀：这几个英雄不氪金也能拿到荣耀水晶，你知道吗？
- “恐惧感”真的来源于火力不足吗?恐怖游戏为何恐怖?
- 最弱的宝可梦也能鱼跃龙门!暴鲤龙详细攻略,如何搭配才最强大?
- 6个赢牌技巧，学会了新手也能多多胡牌
- 有人发明了PS5“单手手柄”，你一人也能通关《双人成行》了
- 永劫无间劫杯：职业赛也能这么杀？18个总击杀，足以称为单排战神
- 魔兽世界怀旧服：主母需要多少暗抗？200不嫌多，无抗其实也能过
- 在光遇的游戏里|光遇：皮皮虾“史诗级”削弱，撞到玩家不掉翼，萌新也能驯龙！
- 巫女心理恐怖游戏《异界》3月29日发售 登陆PS4/PS5/PC/NS