小众恐怖也能双端登顶？《纸嫁衣2》破圈秘籍( 二 )
截至8月12日 ， 广大大抓取到《纸嫁衣2》投放的总素材数达到了378组 ， 热门素材中 ， 以下3种最为常见 。
1.主播试玩留下未解难题
主播先以最近很火的“三句话”梗开场 ， 之后便直接进入游戏试玩环节 ， 在游戏过程中展示游戏画面和故事中的谜题 。 虽然这些难题在游戏初期都非常简单 ， 但素材里还是让主播智商“下线” ， 视频结束前一秒将这个难题留给了观众 。 解谜玩家在痛骂主播是“猪”后也还是会心甘情愿选择下载 ， 毕竟线索都说到这了 ， 不解开就有点对不起自己了 。
2.女主智商上线怼天怼地有魅力
和别的恐怖游戏主角不同 ， 《纸嫁衣2》里面的女主可是坚定不移的唯物主义者 ， 所有牛鬼蛇神恐怖传说在她那都是过时的欺骗手段 ， 见到迷信思想直接回怼 ， 有勇有谋还不按套路出牌 ， 个人魅力十足 。 心动网络也抓住女主的这一点 ， 将游戏中女主的高光片段做成合集 ， 看得玩家那叫一个爽快 ， 这样与众不同的恐怖游戏女主 ， 玩家见了没有一个不喊老婆的 。
3.热门歌曲联动吸引潜在玩家
前段时间《热爱105度的你》这首歌爆红网络 ， 清爽又可爱的歌声在炎炎夏日让大家感到格外的清凉 ， 翻唱这首歌的人也不计其数 。 与宣传前期的蜜雪冰城类似 ， 《纸嫁衣2》也蹭了这首歌的热度 ， 将歌词改编 ， 更加突出男女主在游戏中的美好形象 ， 让这款恐怖游戏看上去不那么恐怖 ， 而更像是一个青春恋爱产品了 。 对于那些害怕恐怖元素正在观望的朋友们 ， 也许就会因为这个去尝试下载也不一定～
在恐怖游戏的宣发素材里 ， 运用这些元素是真的很罕见了 ， 但也正因如此 ， 玩家的接受度也提高了不少 。 相比前作的20W的关注人数 ， 《纸嫁衣2》将这个数据变成了50W ， 便很可以说明问题了 。
公测之后 ， 官方还在社区里开展了送周边壁纸、同人创作等活动 ， 对于解谜类游戏来说 ， 也很大程度上保持了通关之后的游戏热度 。
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读懂投放方能破圈登顶
恐怖游戏宣传的局限性被打开 ， 用更接地气的方式去和用户产生感情共鸣 ， 打破了以往玩家对恐怖游戏的刻板印象 ， 让玩家放下恐惧去尝试体验游戏 ， 《纸嫁衣2》的素材投放策略只能用一个“妙”字来形容 。
纵观全局 ， 《纸嫁衣2》从前期布局到公测后的UGC维护都面面俱到 ， 虽是小众游戏 ， 也在心动网络的精准投放下破圈登顶 。 若想复制它的成功 ， 就要从他们的投放素材抓起 ， 使用广大大这样专业的广告数据分析工具 ， 去其糟粕取其精华 ， 用心加工 ， 做出你自己独一无二的专属素材 ， 期待各位的好消息～
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那么针对于恐怖解密游戏而言 ， 你觉得哪类素材最吸引你呢?
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