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儿童市场没有永远的“童话大王”( 三 )


三胎政策放开之后 ， 站在儿童消费红利上守望与奔跑的机会无疑更多了 ， 消费市场也带来了真金白金的实质输出 。 腾讯实验室曾经发布过一项调查 ， 我国的儿童消费市场已经超过4.5亿 ， 尤其在育儿方面 ， 一个家庭全年的育儿支出占家庭总支出的22% 。
然而 ， 动画、音频等新童话输出形式虽然调动了整个产业的鲜活 ， 但也侧面挤压了童书在整个家庭育儿消费中的存在感 ， 据悉 ， 有92.9%的家长会为孩子购买童书 ， 可是年平均花费金额只有113.22元 。
反观动画或者音频 ， 根据统计 ， 在过去十年里 ， 国内动漫票房最高的30部影片中 ， 儿童题材占了22部 ， 占比高达74% 。 2020年 ， 儿童有声阅读市场达到78.3亿的规模 ， 根据第十六次全国国民阅读调查数据显示 ， 0到8周岁儿童的听书率达26.8% ， 同比上涨29.5% 。
不得不承认 ， 童话市场依赖纯文学的日子早就一去不复返 ， 正如皮皮鲁公司立志想要成为中国童话界的“漫威” ， 童话经济的多面性正在日益凸显 。
可奇怪的是 ， 国内的童话IP影视化并没有我们想象得那么辉煌 ， 就连多少人童年时代的白月光《舒克和贝塔》在最初播放的时候也曾经历重重质疑 ， 这并不是小道消息 ， 毕竟郑渊洁公开证实过 ， 当年有1600多名读者来信 ， 其中99%是对《舒克与贝塔》的不满 。
无独有偶 ， 不少经典童话IP被影视化时都多少有些出人意料 。 2007年 ， 中国电影集团、香港先涛电影联合迪士尼出品《宝葫芦的秘密》 ， 最终的票房却只有70万 。 2014年 ， 同样有迪士尼加盟的《神笔马良》票房不到6000万 。
改编自国内经典作品《查理九世》的《墨多多谜境冒险》因为题材尺度问题在2018年被定档又撤档 ， 即便是三年后的今天依旧处于查无此片的状态 。 8月份 ， 原本定档的皮皮鲁系列《罐头小人》再次宣布延期 ， 童改IP命途多舛 。
有意思的是 ， 作为童话大王最有名的IP系列 ， 《罐头小人》前几天的超前点映只有不到200万 ， 猫眼想看画像中显示 ， 想看《罐头小人》的用户群体中主力军竟然不是儿童群体 ， 而是看着郑渊洁的书长大的80后与90后 。
如今的小孩们不认识舒克贝塔 ， 也没见过杨红樱的马小跳与曹文轩的草房子 。 距离《舒克贝塔》的播出已经过去二十多年 ， 看过94年《魔方大厦》的人也慢慢成了父母 ， 这期间 ， 再也没有一部童改IP复制曾经的辉煌 。
取而代之的是奔跑在青青草原的羊群 ， 东北森林里出没的熊大熊二 ， 以及在水坑里打滚的佩琪 。 不能说有什么遗憾 ， 只是当传奇过的中国童话面临断代 ， 谁都忍不住一声叹息 。
当代儿童失去阅读兴趣了吗？
当在老家里看到四岁大的侄子趴在沙发上刷抖音 ， 蓓蓓的第一反应是震惊 ， “我都怀疑他能不能看懂！”但意识到当代年轻人基本都是双职工 ， 孩子扔给父母带 ， 往往一部手机就能让一个熊孩子安静一下午的时候 ， 蓓蓓才明白过来 ， 这或许是当代儿童最常见的状态 。
根据中国互联网信息中心最新统计显示 ， 低于10岁的网民超过1800万 ， 2015年 ， 有56%的儿童初次上网的年龄低于5岁 ， 很多孩子对手机平板的了解甚至要超过父母 。 网上有一个段子 ， 解决熊孩子最有效的方法就是给他一部手机 。
《2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示 ， 2019年 ， 未成年人在互联网上经常收看短视频的比例达到46.2% 。 在3000多个调查样本中 ， 有76.3%的儿童在小学阶段就开始接触网络游戏 。
互联网固然拉近了儿童与这个世界真实的距离 ， 但各种错综复杂的信息正在以变异的、扭曲的方式层层叠加 ， 一点点靠近原本纯净的童话的世界 。 或许这不是任何人的本意 ， 可往往事态并不受主观控制 。

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