经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

上半年日销过亿收入体量大于两个李宁，安踏的半年报有点意思

鲁迅先生曾言——“只有民族的 ， 才是世界的” 。
国货的崛起正在一发不可收拾 。 很长一段时间里 ， 国货基本是“性价比”的代名词 ， 对大部分国人来说 ， 选择购买国货就是基于对价格的一种“妥协” 。
现在 ， 时代已变 ， 国货正逐渐开始摆脱“性价比”的唯一标签 ， 越来越多的年轻人开始选择并自发地向周围安利各种国货 。 在这个时代 ， 也可以称作“国潮时代” 。
北京时间8月24日 ， 国内运动服饰品牌安踏集团发布2021年年中业绩公告 。 在整个跌宕起伏的上半年 ， 安踏的业绩表现如何？透过此份财报 ， 或许我们能够探寻出国产运动服饰品牌为何能实现弯道超车的商业逻辑 。
上半年日销过亿收入体量大于两个李宁，安踏的半年报有点意思
文章图片
业绩大增 ， 安踏“快跑”
国货的崛起 ， 已经成为一种趋势 。
一方面是国内经济在疫后出现反弹趋势 ， 居民消费意愿提升；另一方面是 ， 消费者在品牌选择上趋于理智 ， 不再盲目追求海外品牌 。
两者共同作用之下 ， 为国货品牌们带来了广阔的发展机遇 。 而在安踏的半年报中 ， 表现则更为突出 。
中报数据显示 ， 2021年上半年安踏实现收益228.1亿元 ， 同比反弹大增55.5% ， 即便是对比为受疫情影响的2019年 ， 也实现了54%的增速 。 其中仅安踏ANTA品牌毛利率就大幅增长11.2个百分点至52.8% ， 收益同比上涨56.1%至创新高的105.8亿 。
相比之下 ， 虽然阿迪达斯二季度营收同比增长超过50% ， 且净利高出市场预期 ， 但其大中华区的销售额同比下滑16%至10亿欧元（约合79亿人民币） 。
在安踏营收快速上升时 ， 作为国内运动品牌第二的阿迪达斯反而营收下滑 ， 这显然反映了国货崛起这股大浪正不断冲击着海外品牌 。
与阿迪达斯身处同样境遇的品牌还有耐克 。 耐克本季度大中华区仅营收19.33亿美元 ， 同比增长17% ， 环比下降15% 。
阿迪达斯、耐克的颓势 ， 给了安踏超越的机会 。 仅以营收作为对比 ， 作为中国体育用品企业的行业老大 ， 目前安踏的体量已经相当于2.2个行业老二李宁 ， 以及5.5个行业老三特步 。
上半年日销过亿收入体量大于两个李宁，安踏的半年报有点意思
文章图片
除了大幅领先国内的竞品 ， 从上表可以看出 ， 安踏今年上半年已经在中国市场完成了对阿迪达斯的超越 。 从规模上看 ，上半年安踏的收入已经是同期阿迪中国的1.25倍 ， 此外 ， 毛利、毛利率和经营利润等几个主要业绩指标也均优于阿迪中国 。。
根据欧睿数据提供的数据 ， 2020年安踏与阿迪达斯在国内的市占率分别为15.4%和17.4% ， 之间仅相差两个百分点 。 以现在双方的发展势头来看 ， 今年安踏有很大的机会将中国市场的市占率从第三升至第二 ， 在甩开阿迪的同时继续紧逼耐克 。
不妨大胆想象一下 ， 国货崛起已成不争的事实 ， 而安踏如若能继续保持稳健增速 ， 或许将有机会冲击耐克的龙头宝座 ， 真正成为中国运动服饰第一品牌 。
但 ， 为什么安踏能跑这么快？
阿迪、耐克“掉队” ， 安踏抓住“机会”
国货品牌们正在迎来最好的一个时代 。
由QuestMobile发布的《2020年Z世代洞察报告》显示 ， 截至2020年11月 ， Z世代活跃用户规模达3.2亿 ， 占全网比例的28.1% 。 他们的特点在于消费能力及消费意愿远超平均水平 ， 仅一年的开支就超过4万亿人民币 。
毋庸置疑 ， 物质上的富足让Z世代们在消费的过程之中有了更多的选择权 ， 他们不再像上一代消费者一般盲目的选择外国品牌 。
但想要触达他们 ， 最简单的选择就是推出不同产品来走出差异化路线 ， 去迎合这些热爱新鲜感的Z世代们 。 而现在 ， 安踏选择的多品类战略正逐渐开始发挥作用 。

相关经验推荐


上一篇：小米科技|热点：红米K40S曝光；鸿蒙2.1将至；小米12再次被确认或11月登场

下一篇：荣耀|荣耀才恢复元气，竟然就推出了星耀品牌了，这么操之过急？