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莉莉丝为这个「预算有限」的游戏，搞了一场烧脑营销( 二 )


【莉莉丝为这个「预算有限」的游戏，搞了一场烧脑营销】也正因如此 ， 在资金不足的情况下 ， 《古镜记》把大部分营销力度都放在了内容上 ， 比如制作主题曲MV、舞蹈、线上剧本杀；还举办了同人征集活动 ， 持续丰富内容 。 不少玩家都被游戏预热阶段的主题曲MV所吸引入坑 。
莉莉丝为这个「预算有限」的游戏，搞了一场烧脑营销
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而回到这次ARG活动 ， 我们能明显看到这种独立游戏宣发方式的思路体现 。
首先 ， 《古镜记》的解谜玩法本身就与ARG活动形式相契合 ， 二者的目标用户有重叠的部分 ， 即可以相互导流 。 解谜玩家会乐于参与ARG活动 ， 而ARG爱好者 ， 也可以通过这次活动 ， 对《古镜记》抱有兴趣 。
其次 ， ARG活动虽然将解谜玩法搬到了现实 ， 却始终贴合《古镜记》的剧情内容和整体风格 ， 延续了玩家的沉浸感体验 。
游戏内NPC的彩蛋向玩家揭示了游戏世界观存在"穿越"这一元素 ， 而ARG则让主角白小冉穿越到了现代 ， 并由此展开最后的解谜；所有的谜题也都围绕古风元素设计 ， 比如前面提到的苏州码子、唐诗三百首等等 。 与其说这是一个解谜活动 ， 不如说这是游戏的一个「现实版DLC」 。
不仅如此 ， ARG的谜题还囊括了此前的宣传物料 ， 比如主题曲MV、游戏详情页 。 这样看来 ， 整个ARG活动其实也是加强玩家与游戏联系的过程 ， 深化了游戏的品牌形象 。
莉莉丝为这个「预算有限」的游戏，搞了一场烧脑营销
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宣传图暗藏了许多线索
最后 ， 不少参与了活动的玩家 ， 都在解出谜题后到评论区相互庆贺 ， 复盘和感慨一周以来的解谜过程 ， 并表示：「这种活动以后可以常来 。 」从结果来看 ， 这不仅起到了营销传播的效果 ， 还在用户运营的层面 ， 让核心玩家更有归属感 。
莉莉丝为这个「预算有限」的游戏，搞了一场烧脑营销
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当然 ， 这种ARG的营销方式对于国内玩家来说 ， 虽然新鲜 ， 但其他厂商也并不能闭眼复刻 。 玩家群体对这种活动是否有参与意愿就是一大门槛 ， 更不用说这种谜题设计十分考验制作者的功底 。
不过 ， 这次活动还是证明了 ， 独立游戏要想真正在国内获得好的宣发效果 ， 还是必须从游戏内挖掘营销亮点 ， 理解目标用户的需求 ， 只有稳固了核心玩家群体的口碑 ， 才能更好地实现破圈 。
（想了解更多《古镜记》产品内容 ， 可以查看葡萄君之前的报道：TapTap9.5分 ， 莉莉丝发行 ， 这款小众游戏冲上了热门榜第一）

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