舍掉饭圈，微博能否消化“时代的寂寞”？( 三 )
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这几年来 ， 微博似乎还是那个微博 ， 但移动互联网的格局早就沧海桑田 。
抖音、快手、B站以及小红书等新生代的“时间杀手”崛起之后 ， 直接瓜分了包括微博、QQ在内的用户时长（微信同样面临竞争） ， 而用户时长的争夺背后 ， 代表着社交平台最重要的商业化来源：广告业务 。
短视频平台以及年轻化的互联网社区崛起 ， 其背后的巨大流量和用户粘性也在吸引着无数的广告主 。
根据QuestMobile的数据显示：今年上半年 ， 典型互联网媒介广告收入占比中 ， 抖音和快手位列前两名：占比分别为30.2%、9.3%；微博则位列第14位 ， 占比只有1.7% ， 这个排名相比去年同期再次出现了下滑 。
同时 ， 这个数据的背景 ， 是全网广告投放逐渐增长的趋势之下 。 QuestMobile报告显示：2021年上半年互联网营销活跃 ， 广告投放持续增长 ， 618广告投放接近去年双11广告投放水平 。
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数据来源：QuestMobile
考虑到微博目前单一的营收结构 ， 在和短视频平台、在线视频平台及社区交友后起之秀的经竞逐中 ， 如果被广告主逐渐“忽视”无疑是致命的 ， 这一点在微博自己的财报数据中也有所体现 。
可以说 ， 未来的头部媒介竞争会更为激烈 ， 短视频、资讯、社交类典型媒介由于其内容粘性及流量规模增长等优势 ， 会持续成为热门资源 。
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数据来源：QuestMobile
根据微博二季度的财报显示 ，8100万美元净利润同比下降达到59.1% 。 对比一下另外一组数据：根据QuestMobile的数据显示 ， 抖音现在的MAU为6.44亿；根据此前路透社的报道显示 ， 2020年字节跳动在国内的广告收入预计为270亿美元 ， 其中抖音贡献占比约为60% 。
如果上述数据准确的话 ， 抖音去年的广告收入约为162亿美元 。 微博2020年的广告营收为16.9亿美元 ， 可以看到 ， 二者之间的差距将近10倍 。 面对以抖音、快手和B站等为代表的新一代“社交平台” ， 微博必须警醒了 。
除了这种外部竞争的加剧 ， 微博自己的主要阵地——娱乐圈也在发生着巨变 。 过去多年来过于娱乐化的生态正在随着一些明星的接连“塌房” ， 以及有关部门对饭圈的整治开始连锁反应了 。
可能微博也不愿意承认 ， 过去几年饭圈粉丝和女拳的兴起已经劝退了大量用户 。 但从另一个角度来看 ， 饭圈和女拳的形成也在一定程度上给微博带来了一定的用户增长 ， 还提高了不小的用户黏性 。
但过去一个多月来 ， 从吴亦凡到霍尊再到张哲瀚 ， 连续的明星、小鲜肉的“塌房”让外界开始审视已经逐渐失控的饭圈文化 。
舆论压力下 ， 微博近期不得不宣布下线“明星势力榜”以及明星超话“积分助力”机制 。
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可以说 ， 从营收占比上来看 ， 饭圈粉丝们为自己的偶像打榜、刷屏所带来的平台营收并不高 。 但在收入之外 ， 榜单的存在可以非常有效地刺激饭圈粉丝长时间停留在微博上 ， 不断为自己的偶像助力 。 这里可以参考一下过去那些偶像明星每条动态下动辄数十万、百万甚至上千万的点赞与转发 ， 而“明星势力榜”等消失也意味着这部分流量的离开 。
但这并非都是负面影响 。 如果站在生态健康发展的角度上来看 ， 这一轮调整的背后对于微博的生态净化也是一个正向过程 。 可能这个过程中微博会损失一些流量 ， 但相比于任由生态持续恶化 ， 不如来一次彻底的“刮骨疗毒” 。
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