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改名救得了陌陌吗？

改名救得了陌陌吗？
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8月26日 ， 陌陌发布了2021年二季度财报 。 财报显示 ， 陌陌二季度营收36.7亿元 ， 同比下降5.1% ， 非美国通用会计准则下净利润5.5亿元 ， 同比下降17.8% 。
按业务划分 ， 2021年二季度陌陌直播服务营收21亿元 ， 同比下降19.3%；增值服务营收15.1亿元 ， 同比增长25.2%；移动营销营收5160万元 ， 同比增长35.9%；手机游戏营收920万元 ， 同比下降20.6% 。
总体上看 ， 陌陌Q2财报的各项数据并无亮眼之处 ， 除了月活用户实现了增长达到1.156亿外 ， 其他都表现平平 。 虽然月活用户实现了增长 ， 但付费用户已经连续四季度下滑 ， 这对资本市场来说并不是一个好的信号 。
此外 ， 财报发布的同一天 ， 陌陌宣布正式启用新的中文名称“挚文集团” ， 旗下现有App产品名称保持不变 。 此前 ， 陌陌公司宣布其法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”
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1、增长略显疲态
从近几年的发展来看 ， 陌陌略显平淡 ， 虽然已经连续盈利26个季度 ， 但是对资本市场来说 ， 并没有引起太大的波澜 ， 主要原因是在陌生人社交领域 ， 陌陌没有带来太多的想象力 。
而且 ， 自2019年170亿元的营收峰值起 ， 陌陌的营收增速逐渐下滑；2020年营收150.24亿元 ， 是陌陌上市8年以来首次出现负增长；2021年一季度的营收34.71亿元 ， 营收规模甚至退回到3年前 ， 二季度营收36.7亿元 ， 同比依然下降 。
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同时 ， 陌陌的盈利也逐渐放缓 ， 虽然连续26个季度盈利令不少公司羡慕 ， 但是这种放缓的趋势也反映出了陌陌发展的疲态 。
再看月活用户 ， 2019年、2020年和2021年一季度、二季度 ， 陌陌的月活用户分别为1.145亿、1.138亿、1.153亿、1.156亿 ， 2020年同比增长率甚至一度为负值 。 增长乏力似乎说明陌陌在社交细分领域的流量已经见顶 。
在流量为王的社交领域 ， 日活、月活等用户方面的数据显得尤为重要 ， 反映着一个公司发展的现状和未来的增长潜力 。 回过来看陌陌 ， 用户增长方面就显得有些尴尬 ， 增长空间微乎其微 。
这种态势也反映到了股市之中 ， 陌陌的股价在2018年6月29日的最高价52.22美元/股后 ， 开始“波动式”下滑 。 截至2021年8月27日收盘 ， 陌陌报收12.92美元/股 ， 市值为26.63亿美元 ， 相较其在2018年6月的百亿美金市值 ， 已经“蒸发”近75亿美元 。
此外 ， 用户群体初老也给陌陌带来隐忧 ， 正在崛起的Z世代不再青睐于陌陌 ， 这让陌陌进入中年危机 。 根据Mob研究院数据 ， 陌陌的用户组成主要在25—34岁 ， 占比57.9% ， 而新兴陌生人交友软件 ， soul ， uki和积目的年轻人占比60% 。
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对于十岁的陌陌来说 ， 这并不是一个好事 。 Z世代的年轻人追逐新浪潮 ， 需要新鲜感、需要与众不同的东西 ， 许多传统APP就会面临被时代抛弃的危机 。 可以预料的是 ， “平淡”的陌陌所面临的内外部的竞争压力会越来越大 。
2、更名难解困境
在本季度的财报中 ， 陌陌更名也引起了不少人的注意 。 从陌陌到挚文 ， 从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.” ， 陌陌似乎要摆脱原有的标签 ， 以一个新的面目示人 。
但陌陌想要转身 ， 并非易事 。 2011年 ， 以陌生人社交为核心卖点的陌陌“出世” ， 一路走来 ， 可谓是一帆风顺 ， 收割了流量、实现了连续26个季度的盈利 。 但陌生人社交很容易走向灰色地带 ， 陌陌在这条路上走着走着就不受控了 ， “约炮神器”的标签也被长久地贴在了陌陌身上 。

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