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改名救得了陌陌吗？( 二 )


改名救得了陌陌吗？
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2015年到2020年期间 ， 几乎每年陌陌都在和涉黄负面缠斗 ， 仅仅在2020年上半年 ， 陌陌就被曝出和12宗性侵案件有关 ， 其中还有几宗案件涉及未满14周岁的幼女 。
在盈利与灰色地带之间 ， 陌陌显得进退两难 。 不过 ， 陌陌也在极力避开红线 ， 在整顿的同时也在加大其他业务的布局 ， 开始向泛娱乐化转型 。 而陌陌更换名称 ， 一方面是为了承载更多的新业务；另一方面是为了重塑公司品牌形象 ， 试图减少负面影响 。
只是改名容易 ， 转型难 。 为了寻找新的流量增长点 ， 陌陌在不断推出包括摄像、社交、婚恋交友等不同场景下的APP ， 如“芒西”、“是他”、“ZAO”、“咔咔”、“陌多多”、“赫兹”等 。 但是 ， 除了“ZAO”有过昙花一现之外 ， 其他应用并没有在市场激起过多的水花 。
改名救得了陌陌吗？
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另外 ， 改名能不能带来形象的转变并不好说 ， 毕竟业务没有做出任何改变 ， 一时半会儿还很难撇掉之前的不利标签 。
总体上看 ， 陌陌面临着诸多亟需解决的难题 ， 而且陌陌二季度的财报 ， 对资本市场来说也并不是十分理想 ， 营收增长陷入疲态、创新业务成效不大、品牌形象难以提升等 ， 都是陌陌所谓的“一帆风顺”下潜藏的危机 。 十岁的陌陌需要一次彻底地转变 。

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