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快手出海求生

快手出海求生
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配图来自Canva可画
随着八月接近尾声 ， 众多上市公司的中期成绩单纷纷出炉 ， 这其中就有视频社区B站、游戏直播斗鱼等内容平台的财报 。 不过 ， 从其披露的财报中可以看出 ， 如今内容平台的发展都不容乐观 ， 而作为“短视频双雄之一”的快手近期交出的答卷中 ， 也显露出了其对优质内容的迫切需求 。
近日 ， 快手发布了截至2021年6月30日的二季度财报 。 财报显示 ， 二季度快手总收入为191亿元 ， 同比增长48.8% ， 环比增长36.6%；而快手净亏损为47.7亿元人民币 ， 同比扩大146.2% 。 显然 ， 快手在该季度营收增长依旧强劲 ， 但亏损却在进一步扩大 ， 而这二者之间的巨大落差则要从其各项业务的不同表现说起 。
广告抢跑
众所周知 ， 广告是各大互联网企业极其重要的变现方式之一 ， 快手自然也不例外 。 在近两个季度 ， 快手的广告业务超过了其他业务 ， 成为了营收增长的主力 。 财报显示 ， 二季度快手在线营销服务收入同比增长了156.2%至100亿元 ， 对总收入的贡献再次过半数 ， 成为了快手第一大收入来源 。
而快手广告业务之所以能发展得如此迅猛 ， 自然与品牌广告的大幅增长不无关系 。 快手品牌广告的重点行业诸如快消品、美妆及电子产品等的广告增速 ， 均在二季度持续上涨 。 财报显示 ， 快手二季度品牌广告数量较去年同期增长了近4倍 ， 这直接带动了其广告业务的迅猛增长 。
品牌广告迅猛增长 ， 则得益于快手平台基础设施建设的完善 。 随着大数据分析能力的提升以及算法的优化 ， 快手为品牌广告商提供了更好的线上营销服务 。 比如 ， 二季度快手推出的“磁力金牛”平台包括了多种定制化选项 ， 及数据可视化和监测功能 ， 帮助商家实现了更加精准的营销服务 。 而自上线以来 ， 磁力金牛所服务的广告商数量就在不断增长 。
此外 ， 快手在内容上的持续输出增强了用户粘性 ， 也为其带来了更多商业化可能 。 快手通过加码内容生态、社区建设等提高了用户黏性 。 财报显示 ， 第二季度快手应用平均日活跃用户日均使用时长首次突破100分钟 ， 环比及同比分别增长7.7%和25.2% 。 而平台整体用户使用时长的增长 ， 也吸引了更多的广告客户 ， 从而带动了平台商业价值的提升 。
直播失速
与广告业务的高歌猛进不同 ， 快手的直播业务却开始逐渐显露颓势 。 财报显示 ， 快手直播业务收入由上年同期的83亿元 ， 减少到了本季度的72亿元 ， 同比减少了13.7% 。 显然 ， 作为快手曾经的收入支柱 ， 如今的直播业务已经退居二线 。
快手直播失速 ， 一方面是由于本季度疫情有所缓解 ， 大众恢复了正常的生活模式 ， 就使得快手直播的用户有所流失 。 去年疫情期间 ， 由于各地实施了严格的检疫隔离措施 ， 人们的社交和娱乐活动便开始转移到了线上 。 不过随着今年的疫情得到有效控制 ， 各企业开始复产复工 ， 人们的生活回归正常 ， 花费在休闲娱乐上的时间相应变少 ， 看快手直播的人自然就减少了 。
另一方面 ， 是由于公域短视频内容持续优化 ， 用户投入在私域直播上的时间就相应变短 。 据悉 ， 作为东京奥运会官方转播商 ， 快手上与奥运相关的视频总播放量突破730亿 ， 端内总互动人次达60.6亿；而快手上单部累计观看量破亿的系列短剧数也超过800部 ， 其中40部为快手星芒计划孵化 。 得益于快手在内容上的多元化布局 ， 使得用户在公域上投入的时间不断变长 。
快手直播收入的下滑 ， 除了疫情的影响和业务的调整外 ， 还与其对直播间的整顿不无关系 。 自从辛巴事件之后 ， 快手就加大了对直播间的整治力度 ， 不仅坚决打击和抵制直播间内的审丑卖惨、恶意炒作等不良行为 ， 同时还不忘通过技术手段和人工审核等方式 ， 过滤和清理直播间内的不良信息 ， 如此自然会对原本的直播生态造成一些影响 ， 进而影响了直播收入的增长 。

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