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遭遇成长的烦恼小熊电器如何突破天花板？

遭遇成长的烦恼小熊电器如何突破天花板？
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【蓝科技观察】小熊电器遭遇成长天花板 ， 不是产品本身的问题 ， 而是被资本催升速成 ， 在资本获利了结后 ， 如何在资本市场保持股价的平稳和可持续发展?如何保持产品创新具有不可替代性和消费惯性 ， 这才是最关键的 。
8月26日小熊电器发布了2021年半年度报告 。 报告显示 ， 上半年 ， 小熊电器实现营业收入16.34亿元 ， 同比下降4.89%；实现归母净利润1.39亿元， 同比下降 45.30% 。 这是小熊电器上市以来首次营收、净利双降 。
福无双至祸不单行 ， 在小熊电器财报双降之时其股价也一直处于下跌的状态 。 截止到8月30日收盘 ， 小熊电器报47.00元/股 ， 跌2.21% 。 相较于2020年7月165.9元的历史最高点 ， 已经下跌了7成还多 。
伴随着高速增长过后的快速下跌 ， 如今的小熊电器也到了必须要自我突破的时候了 。 而小熊电器想要突破也必然面临着三个问题 。
其一 ， 小熊电器股价过高并不是真实的反映 ， 目前小熊需要展现自己的硬实力 ， 这是赢得市场信任的关键 。
小熊电器发展初期可谓是资本的宠儿 。 特别是在股价方面 ， 在2020年7月 ， 小熊电器股价一路飙涨到165.9元的历史最高点 ， 较2020年年初上涨两倍有余 ， 较上市首日上涨3倍有余 ， 足以看出资本市场对小家电的疯狂 。
从小熊自身看 ， 产品时尚、年轻 ， 在功能上能满足很多年轻人的需求 。 如果从小家电行业发展看 ， 最近几年小家电的增长速度的确超过大家电 ， 这些利好推动着小熊电器受到市场青睐 。
资金逐利的属性从来不会弱化 。 不得不说 ， 小熊电器早期在资本的推动下 ， 成了小家电股耀眼的明显企业 。 随着小熊电器股东减持 ，其股价表现走低对小熊带来一些负面评价 。 当下的小熊电器应该展现自己的硬实力 ， 以此给市场带来信心 。
其二 ， 过度透支下的小家电市场今年回归本源 ， 小熊电器需要扭转重营销轻研发的局面 ， 创新才是赢得用户的关键 。
不可否认 ， 小家电的发展是令人惊喜的 。 特别是在2020年 ， 由于疫情的影响 ， 大多数行业都受到了打击 。 其中中国家电市场同比下降14.13% ， 然而小家电却以线上780亿元的零售额 ， 同比上涨12.4% 。
受到宅经济的影响 ， 方便、快捷、健康且带有各种DIY属性的小家电在特殊时期受到追捧 。 但业内人士普遍认为 ， 2020年小家的高光表现透支了今年的行情 。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2021年1-7月 ， 小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅）、电蒸炖锅、养生壶）零售额共计279.5亿元 ， 同比下降9.7%；零售量13301万台 ， 同比下降8.9% 。 此外 ， 随着2021年原材料价格的各种上涨 ， 企业不得已采取推高卖新亦或提价 ， 导致价格敏感型消费者紧缩 ， 在多方因素作用下 ， 小家电市场快速“降温” 。
小熊电器一直给人“重营销 ， 轻研发”的认知 ， 这让外界认为小熊电器是典型的营销驱动 。 其实创新才是赢得用户和可持续发展的根本 。 据半年报数据显示 ， 在报告期内 ， 小熊电器市场促销费达1.26亿元 ， 同比增长25.84% ， 占其总销售费用的51.01% 。 反观研发投入 ， 2021年上半年 ， 小熊电器的研发投入为6014万元 ， 相比以往同比增长49.25% ， 但仍然仅占营业收入的3.67% 。
其三 ， 高压市场竞争下 ， 小熊电器的不可替性代不明显 。
即便经历了疫情下的过度透支 ， 必须承认如今的小家电市场仍然有想象空间 。

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