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视频搜索“三国杀”

视频搜索“三国杀”
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在视频化表达渐成主流的当下 ， 巨头们垂涎视频搜索不是为解决商业KPI ， 而是在释放固有产品价值的基础上增强用户粘性 ， 抢占用户时长 。
作者/KimiMa
出品/新摘商业评论
以视频为媒介的搜索方式正受到越来越多年轻人的青睐 。
“搜索变得更简单了 。 ”一位仍在初中就读的05后在采访中这样形容 ， “当我找某个教程的时候 ， 在抖音搜索框输入关键词就行 。 比起百度 ， 我更喜欢抖音 ， 它给我的教程更清楚 。 ”
搜索作为流量入口的定位早已不容置疑 ， 变化在于视频内容的爆炸式增长加快了搜索结果呈现形式的迭代 ， 尤其抖音、快手等短视频平台的火热更加速了视频搜索取代传统图文搜索的进程 。
极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》中 ， 短视频搜索的使用率已经增长到了68.7% ， 排名仅次于独立搜索平台 。
哪里有需求 ， 哪里就有可挖掘的增长空间 ， 兼具画面感的视频搜索成为巨头抢滩的又一热门赛道 。
一、视频搜索“三国杀”
新的蓝海出现 ， 以搜索功能为基础 ， 以视频为媒介 ， 百度、字节跳动、腾讯在视频搜索领域展开了一番较量 。
今年巨头们在视频搜索上的动作尤为频繁 。 年初抖音把“智能快速的搜索体验”写入了17.0.0版本更新后的功能介绍里 。
在首部关于搜索能力的宣传片《2021会是什么样?一起去抖音搜索框里看看吧》中 ， 抖音又提出了“一个小框 ， 一扇小窗 ， 一个世界 ， 一种生活方式”的口号 。 以短视频为媒介 ， 为用户传达有价值的搜索内容 ， 也成为抖音的下一个“小目标” 。
4月 ， 百度发布了视频化三大战略 ， 力求通过结构化体系化的知识视频内容 ， 打造视频版百科全书 ， 方便用户更低门槛、更生动的方式获取信息和知识 。
时隔5个月 ， 微信在对话框全量上线了搜一搜功能 ， 后又针对视频号做了独立的视频搜索框 。
微信搜一搜功能仅推出一年就达到了5亿月活 ， 初出茅庐的视频号也收获了4.5亿月活的好成绩 ， 彼时抖音搜索月活也高达5.5亿 。
真正令人恐惧的并不是这些月活的绝对值 ， 而是用户群成长起来的超级速度——一年时间 ， 抖音和微信就在自身生态中搭建起了视频搜索的用户群雏形 。
视频搜索“三国杀”
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其实视频搜索在很长一段时间都没能得到大家的重点关注 。
2007年 ，Google刚刚开启视频搜索服务 ， 并以16.5亿美元的价格收购了YouTube ， 彼时百度依靠着搜索引擎的资源优势 ， 还是将视频作为与网页并行的一项大类同步发展 。 其余搜索类产品也只是将视频作为辅助的子类 。
直到2017年短视频平台抖音横空出世 ， 以指数级的增长速度迅速占领互联网市场 ， 并以视频化内容迅速吸引了大批用户的眼球 ， 才激发了视频搜索的强烈需求 。 也是在这段时间 ， 多个平台相继开始进行视频化的内容补充 。
百度率先推出了秒懂百科 ， 将百度的知识类搜索地位不断强化 。 淘宝也补充了各类商品的视频名片 ， 让电商搜索的视频侧内容更加充实 。
“搜索是需求 ， 更是习惯 。 如果用户习惯于在这个APP上搜索 ， 那么培养起的不仅仅是搜索习惯 ， 更是使用习惯 。 在搜索以外的功能 ， 用户也会倾向于使用这个APP 。 “一位从事用户研究的互联网从业人员这样形容视频搜索对于互联网产品的价值 。
融合了视频化表达与搜索的强需求 ， 视频搜索的巨大潜力 ， 字节跳动、百度和腾讯都不愿错过 。

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