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视频搜索“三国杀”( 二 )


二、巨头的新圈地工具
与其说视频搜索是搜索赛道、视频赛道领域内的垂直赛道 ， 倒不如将视频搜索视为互联网新“圈地运动”的得力工具 ， 巨头们垂涎它的原因不是为解决商业KPI ， 而是在释放固有产品价值的基础上增强用户粘性 ， 抢占用户时长 。
移动互联网下 ， 用户的上网环境被一个个APP所割裂 ， 使得传统搜索引擎无法进行有效的资源整合 。 一方面 ， 许多搜索侧相关的内容 ， 与社区、用户息息相关 ， 这些内容往往是传统搜索引擎难以触达的 。 另一方面 ， 移动端的内容展示和网页端也有着一定差别 ， 某些移动端的搜索内容在PC端展示效果并不佳 。
例如搜索有关某个菜品的攻略 ， 引擎匹配的内容可能是某个平台的一篇博文或者视频 ， 这样在搜索引擎里展示就不够理想 。
这导致的结果就是 ， 视频搜索乃至图文搜索的阵地逐渐往内容型社区“转向” 。 用户也开始转移搜索阵地：技术知识找知乎 ， 生活日记找小红书 ， 鬼畜新发现非B站莫属……当然还有集各类视频内容为一体的抖音和快手 。
视频化的内容型平台成就了搜索功能 ， 搜索也拯救了视频社区内容的分发 。
推荐算法的确成就了内容社区 ， 但并非内容型平台的终点 。 当平台的内容达到一定量级 ， 仅依靠推荐算法是不足以针对用户进行相关内容投放的 。 搜索帮助内容社区解决的问题是：完善用户画像的同时也主导了内容的分发 ， 让用户主动“走向”内容 。
除了重构内容分发 ， 搜索在创造新的高频场景 ， 吸引更多流量上也颇有优势 。
微信和淘宝就是利用视频搜索“破局”的最强代表 ， 前者依靠强大的社交与庞大的私域流量搭建起了视频搜索的温床 ， 在社交外开拓了新的使用场景；后者则依托于电商场景 ， 利用搜索和视频开创了更多信息传递的机会 。
虽然现在大家都意识到了视频搜索的价值 ， 但要把视频搜索当做某一业务 ， 甚至承担起商业化指标还需要一段时日 。
快手CEO宿华就在快手2021年一季度财报后的电话会议中披露：“搜索业务目前来看还是偏早期的 ， 还没有特别的强调在搜索上面进行变现 。 我们对视频搜索的长远认知是 ， 随着短视频内容的丰富 ， 短视频内容对用户搜索需求的覆盖越来越全面 ， 那最终用户会发现同样的搜索需求都存在一个优质的短视频的内容来满足他的需求 。 ”
换句话说 ， 视频搜索仍未到“以利润论江湖”的时代 ， 巨头涉足视频搜索 ， 更多是为满足用户对特定内容的主动搜索需求 ， 是随着产品形态演变而发展出来的必要功能 ， 意在释放固有产品价值而非担起业务KPI 。
三、视频搜索下一程
商业化落地还不成熟并不代表不需要商业化 ， 未来伴随技术手段、用户行为习惯的养成 ， 视频搜索也会迈入既要“前景”也要“钱景”的新阶段 。
我们从搜索需求本身出发去看 。 搜索是一种常规化又长期的用户需求 ， 抓住这种长期需求 ， 所吸引的用户是高粘性的 ， 在存量竞争的互联网下半场 ， 高粘性用户永远是“香饽饽” 。
过去 ， 热搜榜曾是各大平台的主流流量入口之一 。 但热搜榜所呈现的信息始终有限 ， 这也给平台分发造成了一定的限制 。 与热搜榜相比 ， 搜索所展示的内容窗口更宽 ， 平台能够进一步拓宽服务的广度 ， 在这个流量发放口进行更多的内容分流 ， 其中涉及最多的就是时下流行的视频内容 。
视频搜索“三国杀”
文章图片
未来 ， 当内容平台的创作更加丰富和多元化 ， 每一个内容平台都会成为一个小型的视频搜索引擎 。 在内容和电商彼此交融的大背景下 ， 视频搜索也会为潜在消费提供入口 ， 为电商完成引流 ， 甚至创造新的消费场景 。

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