国产美瞳路有那么好走吗？
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作者 | 银瀑布
编辑 | 吴怼怼
青山资本数据显示 ， 中国隐形眼镜市场已从5年前的几十亿增长到如今的近200亿 ， 年消费片数18亿 ， 线上占比超过一半 。
隐形眼镜绝非新鲜话题 ， 但彩色隐形眼镜却是一个迅速崛起的品类 。
2021年2月 ， Moody连续完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资；3月 ， 4iNLOOK完成1亿B+轮融资 ， 截至本轮融资结束总融资金额超过4亿——似乎有越来越多的机会正在涌现 ， LOHO眼镜和完美日记等品牌也陆续跨界跑入赛道 。
而对于国产美瞳市场来说 ， 这条赛道还没有过分拥挤 ， 美瞳市场方兴日盛 ， 新老品牌正在展开混战 。
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混乱间转身
2004年 ， 强生在中国大陆申请使用「美瞳」作为专用注册商标 。 「美瞳」一度成为其专用商标 ， 是具有美容效果的隐形眼镜系列品牌 。 而今 ， 美瞳已经被广泛代指整个品类 。
即使早已有巨头在中国进行「瞳孔经济」的扩张 ， 但十年前的美瞳市场可以称得上是一团乱麻 。
如今已经是银行柜员的吴悠还记得她在2011年买到的第一幅美瞳 ， 那时它也被称为「彩片」 。 名为「魔眼momo」的年抛美瞳片一副170元 ， 两幅300元包邮 。
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「是同学推来的代购 ， 让我加她QQ ， 神神秘秘的 ， 那时170元对于高中生来说不是笔小钱呢 。 」吴悠只敢在放学后戴上那副直径足足有17mm的魅惑系列美瞳 ， 「我的眼黑界限锐利分明 ， 眼白就干脆玩失踪 ， 是和非主流离子烫并列土掉渣的产物 。 」她这样评价道自己的过往审美 。
而现在她的美瞳收纳盒里大多是日抛型的美瞳 ， Femii、绮芙莉、Olens一排排放置着 。 「上班嘛 ， 日常最重要 ， 棕色显得人看着聪明 。 」吴悠说 。
早期的美瞳购买渠道确实被各色人等和「销售下线」占据了 ， 再加上美瞳佩戴不当会损害眼睛健康 ， 以至于它给大众一种泥沙俱下的印象 。
从监管层面上来看 ， 美瞳的处境的确有过一段灰色时期 。
在中国 ， 隐形眼镜一直属于三类医疗器械 ， 被提醒植入人体有致伤、致残风险 。 而直到2012年 ， 国家食品药品监督管理局才正式将美瞳纳入医疗器械监管范畴 。
2014年 ， 食药监局发布了《医疗器械监督管理条例》 ， 其中有关于装饰性彩色平光隐形眼镜选购与使用的提示：
「装饰性彩色平光隐形眼镜直接接触角膜 ， 按照风险类别较高的第三类医疗器械进行管理 。 该产品在上市前需要通过安全性、有效性的评价 ， 获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用 。 生产此类产品的厂家需要取得《医疗器械生产企业许可证》 。 经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营企业许可证》 。 」
首先 ， 美瞳是需要技术加持 ， 需要通过安全性和有效性的检验才能出现在市场的日用消费品 ， 所以对于这种三类医疗器械来说 ， 生产许可证要比经营许可证更难拿到 。
其次 ， 就算商家斩获了生产和经营许可证之后 ， 平台销售方还为美瞳品牌设置了重重关卡 。
例如 ， 天猫的隐形眼镜/护理液类目专营店目前是暂停接受入驻的 ， 而卖场型旗舰店虽然接受自荐品牌入驻 ， 但是需要邀约入驻 。
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