导语：末日生存题材真的吸睛又吸金前不久|末日生存题材2年时收入激增167%：厂商在海外投放侧都做了什么？
导语：末日生存题材真的吸睛又吸金
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前不久 ， SensorTower公布末日生存手游在海外市场的表现 ， 数据指出 ， 2021上半年 ， 末日生存题材手游在全球AppStore和GooglePlay收入超过11亿美元 ， 相较于2019上半年激增167% 。 此外 ， 末日生存已经超越超级英雄成为收入最高的手游题材 。
末日生存题材在全球市场如此受欢迎 ， 引起了国内厂商的关注 。 根据SensorTower公布的2021年上半年中国出海手游收入Top30中 ， 其中有5款末日生存题材进入该榜单 ， 分别是《StateofSurvival》、《末日喧嚣》、《守望黎明》、《AgeofZOrigins》以及《明日之后》 。
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显然 ， 末日生存题材已经成为国内厂商“出海”的重要题材之一 。 2年时间收入激增167% ， 吸金能力全面释放说明市场的认可 ， 也肯定了题材的发展前景 。 那么国内末日题材在海外的投放策略具体表现如何？
01末日生存游戏目前海外投放情况
从SensorTower的数据得知 ， 2021上半年末日生存手游全球收入TOP5的游戏均来自中国团队研发 。 换言之 ， 国内几款出海的末日生存游戏具有一定的代表性 ， 下面我们针对这五款热门出海游戏做进一步分析 。
（一）广告投放走精细化道路
从监测数据来看 ， 相比于头部策略、MMORPG等游戏题材 ， 末日生存题材游戏的日均投放量都不算太高 。 观察发现 ， 国内出海的末日生存游戏持续投放天数都比较长 ， 其中《明日之后》、《AgeofZOrigins》以及《StateofSurvival》投放天数长达900多天 。
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实际上 ， 在倡导品效结合的当下 ， 国内游戏厂商已经逐渐降低投放力度 ， 不再过分依赖“粗暴”的效果广告进行宣传 。 当海投效果广告并不是上策时 ， 精细化投放便成为主流 。 因此 ， 我们发现国内厂商即便“出海” ， 依然贯彻行之有效的投放策略 ， 不会盲目地加大投放力度 ， 反而注重长线运营 。
（二）美国依然是投放主战场
参考DataEye-ADX海外版投放数据 ， 上半年出海收入榜TOP30的末日生存手游《StateofSurvival》、《末日喧嚣》、《守望黎明》、《AgeofZOrigins》以及《明日之后》主要投放的国家是美国 ， 其次是为德国 。
事实上 ， 通过观察发现2021上半年出海收入榜TOP30的末日生存手游《StateofSurvival》、《末日喧嚣》、《守望黎明》、《AgeofZOrigins》以及《明日之后》在美国的表现比较强势 ， 其中《StateofSurvival》、《末日喧嚣》以及《AgeofZOrigins》3款游戏在近一年时间里常驻美国畅销榜前100名 ， 《StateofSurvival》更是直接冲入iOS畅销车前20名 。
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从投放媒体平台的角度出发 ， 末日生存题材的主要投放平台为Facebook、Instagram以及FacebookAudience 。 相较于其他游戏类型的投放媒体 ， 没有特别的投放倾向性 。 不过观察发现末日生存题材着重在主流平台上投放 ， 在其他平台的投放数量几乎可以忽略不计 。
02末日生存游戏素材分析
了解末日生存题材出海的投放情况后 ， 接下来我们通过对广告素材进一步分析：
（一）《StateofSurvival》
Funplus发行的《StateofSurvival》上线17个月 ， 月流水就突破8000万美元 ， 成为Funplus旗下第三款吸金能力强劲的SLG手游 。 此外 ， 《StateofSurvival》还成为国内2021上半年海外收入最高的末日生存题材游戏 。
在素材表现方面 ， 《StateofSurvival》被抓取次数最多的素材采用了展示游戏玩法的形式 。 通过玩家在游戏中的一系列操作介绍游戏玩法 。 通过观测 ， 该游戏吸量较高的几组素材均以同样的形式进行延伸 。
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