平台|IP开发方法论：平台如何为IP创造赋能？( 二 )
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在成绩方面，2019年《春秋封神》网络电影上线后，成为爱奇艺风云榜全站所有视频内容飙升榜第一，电影热度榜第三，上线首日便登陆猫眼网络电影分账票房第二。前文提及的同名动画于爱奇艺全网独播24小时后，爱奇艺站内热度值迅速破4000，同时斩获爱奇艺站内动漫飙升榜TOP1、热播榜TOP4、上新榜TOP4、热血榜TOP2。可以看到，爱奇艺整体娱乐生态系统拥有丰富且成熟的产品模式作为承接，能够让IP的多链条开发与资源调配的提质增效，形成丰富的产能。如在影视与动画内容制作上，作为头部视频平台，爱奇艺的把控和制作能力毋庸置疑。“迷雾剧场”以《隐秘的角落》《沉默的真相》为代表的剧集获得了热度和口碑双丰收。《四海鲸骑》《有药》等作品也收获了动漫市场的好评。同时，爱奇艺于2018年收购天象互娱，补全了其在游戏开发能力。迄今为止，爱奇艺已经成功发行《花千骨》《疯狂原始人》等漫游联动游戏作品，且均有不俗的表现。可以说，经过这些年的发展，在项目经验逐渐累积之后，爱奇艺真正拥有了能够自我把控全产业链项目生产与运营的能力，《春秋封神》IP开发正是在这种运作下的成果。
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IP开发第一步：如何选好IP和它的开发路径？IP开发之难，首先就难在如何挑选内容，并为其规划合适的路径，逐步放大内容的多元价值，吸引观众们更大程度的关注。首先，IP内容的挑选不仅要考虑故事的完整性、人设的鲜明程度和人气值，同时也要考虑开发难度。如玄幻类、科幻类作品，依靠现在的影视工业化水平，有类似开《流浪地球》这样的成功案例，也有失败的作品，。而纵观海内外成功的作品，无论是迪士尼漫威，还是任天堂JUMP系，它们无不包含着以下特点：价值观和世界观宏大；人物角色鲜明；有可开发性；有粉丝基础。在经过多年的磨炼与经验，爱奇艺积累了大量的各类作品。以动漫领域为例，经过数年耕耘，目前爱奇艺已经建立起以爱奇艺动漫频道、叭嗒App、爱奇艺漫画App为核心的动漫内容平台矩阵，且在IP的选择上已经建立起了一套包含四个维度的相对成熟的评估标准。首先是题材、类型、设定、世界观等基础内容——内容是否有强烈的独特性和辨识度，让其能够一眼与其他作品区别开来？是否拥有一个好故事？
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其次是IP的美术风格、视觉风格是否适合动画化，是否满足动画的高概念的表现力，是否足够能形成风格化和记忆点；然后是开发方案的选择，能否在预算范围内，结合IP的特点，为其寻找到最适合的开发方案；最后是对其商业价值的挖掘——本着“一鱼多吃”最大化IP价值的开发策略下，该采用何种路径、节奏和策略。《春秋封神》就是在这样的标准中挑选出来的。《春秋封神》讲述了古代背景下，幽王受到小姒蛊惑，建立封神台意欲封神，致使妖孽横行，民不聊生，男主韩箕奉师命斩妖除魔，并协助女主子殇复国复仇的故事。《春秋封神》总制片人林玲玲介绍：“《春秋封神》这个故事有着庞大的世界观，IP的延展性极强，符合动漫和游戏高概念的设定，有长线开发的空间；而《春秋封神》的整个故事相对完整，剧情节奏紧凑，张力十足，对人物的刻画十分细腻，且细节丰富，题材和用户画像与当下动漫用户观影需求高度匹配。”《春秋封神》自2017年开始连载的几年中，积累了大量的粉丝及付费用户——截止目前 值超60亿，关注量超105万，该前台数据已进入全 TOP50。有人气、有故事性、有良好的表现力，有重合的用户画像，2018年，爱奇艺决定让其进入可以开发的阶段。在所有IP开发的案例中，都有一个“由轻向重”开发的过程。在轻资产的项目投入相对轻，项目周期短，有利于进行内容试错和前期积攒人气；为后期进入游戏产业及线下产业的重资产积累经验。爱奇艺也不例外。而针对不同IP的特点，爱奇艺的开发路径也有所不同。比如《春秋封神》就经历了“图文---动漫短视频----影视----动画---游戏-----虚偶直播---线下娱乐”的过程。
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