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平台|IP开发方法论：平台如何为IP创造赋能？( 三 )

平台|IP开发方法论：平台如何为IP创造赋能？
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林玲玲表示，观众的喜爱是开发的前提，《春秋封神》蕴含的中国历史文化内容具有巨大开发价值。这个IP题材相对更吸引男性受众，在网络电影消费以及动画品类上有着优势。且投入相对轻，项目周期短，有利于进行内容试错和前期积攒人气，为后期进入游戏产业及线下产业的重资产积累经验。而相比之下，爱奇艺的小说IP《少帅每天都在吃醋》的开发，是一个典型的女性向IP，于是是走了女性观众更为偏好的“小说-漫画-动态漫-网剧”的开发路线。最终的成绩也验证了爱奇艺策略的正确性。平台|IP开发方法论：平台如何为IP创造赋能？
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IP开发第二步：平台、技术赋能内容落地作为IP产业链上的重要一环，为什么最终是由视频平台承担起了整体开发的操盘手角色，不仅是在于产业链整体资源整合，更在于，掌握了用户数据的平台，为用户需求和内容创作搭建起了桥梁。以爱奇艺为例，爱奇艺拥有庞大的用户规模和成熟的运营经验，可以使IP最大化触达用户群体，实现完整的IP营销和打造，高效延长IP的生命周期，助力平台基于用户需求聚合运营IP，实现同一IP、多维产品间的互相导流。在《春秋封神》这个项目中，爱奇艺便可以通过平台优势，实现动画与游戏的联动与导流。例如在宣传方面，游戏可以通过游戏社区、线下展会、游戏端专题页等渠道为进行动画宣传。有料工作室制作的动画视频物料等内容也会作为数字资产，成为游戏宣发的素材，并以动画前贴片的游戏广告、粉丝社群互相打通宣传等方式形成合力。在漫游联动方面，目前爱奇艺游戏逐渐形成了“IP游戏定制 IP授权（联动）”的双螺旋合作模式，《春秋封神》就是代表案例之一。在研发前，可以深度分析动漫等已经衍生的形态中用户喜好和习惯，进行多维数据分析，精准总结人群画像特征，洞察用户喜好——《春秋封神》的游戏中就加入了许多动画、漫画中的彩蛋，如在游戏内的每个章节都融入动画的画面内容，动画与游戏之间的剧情也有部分承接的设计。这些都是基于用户停留数据，反馈最终进入游戏设计中。平台|IP开发方法论：平台如何为IP创造赋能？
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由智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服构成的“智能娱乐系统”，通过丰富的娱乐大数据建立了完善、高效的数据支持中台，帮助爱奇艺深入洞察用户需求，继而能够做到基于用户需求的精准创作及分发。同时，爱奇艺通过智能科技与影视技术结合的智能制作，能够开发服务于一线制作的增效降本工具和流程，利用虚拟制作技术将有形场景转为数字场景，实现资产的高度复用，推动内容创作升级和用户体验升级。平台|IP开发方法论：平台如何为IP创造赋能？
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IP开发的最后：时间、耐心与等待但所有的IP开发最终离不开的，是耐心的等待与漫长的时间。漫威成长至今天，走过了几十年的风雨历程，中间一度几近破产倒闭，不得不四处卖身。而能够在IP领域中占据一席之地的作品，也至少经历了数十年的发展，不断开发作品的内容形态，一代代的积累读者和观众。在《春秋封神》这一项目上，爱奇艺才刚刚走了四年。内容形态尚未完全展开，游戏、剧本杀等在规划中的内容也未上线，在未来或许还会有更多更有趣的玩法问世。作为一个有着不错内容底色，扩展性强的内容，又依托于爱奇艺平台进行开发与规划，并辅之以技术和渠道的赋能，由爱奇艺塑造了一个可供参考，可以复制的IP开发路径，同时也为国漫向前形成系统化、协同化的商业模式提供了一个新的可能性。现在，我们需要的，只是更加耐心的等待，时间沉淀IP，内容与观众共同成长。

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