OPPO|市场份额不足1% OPPO为什么难以在电视领域立足?
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9月26日 ， OPPO发布了新品电视智能电视K9 75英寸 。 相比同样是从手机领域“下海”的小米、荣耀等品牌 ， OPPO发布新品电视的节奏要慢很多：考虑到本次发布的75英寸K9只不过是5月的同型号大尺寸机型 ， 2020年10月至今 ， OPPO电视只推出了S1、R1和K9三条产品线 。 OPPO进入彩电行业本来就有些“迟到” ， 一年时间交出这样的答案 ， 显然和刘波在去年九月构想的“厚积薄发、趁势而起”的战略构想背道而驰 。
有意思的是 ， OPPO从第一次发布电视新品开始 ， 就瞄准了电商促销节点 ， 今年5月发布的K9 55英寸及65英寸剑指618 ， 而刚刚发布的75英寸版K9的目标显然是彩电行业传统的“金九银十”促销季以及一个多月后的双十一 。
那么 ， 消费者真的会在促销节点来临之际关注到OPPO这一系列新品电视吗?
答案很可能是否定的 。
销量难望小米/华为项背 市场份额不足1%
随着电视产品向线上渠道的倾斜 ， 近年来电视的线上销量愈发重要 ， 厂商往往会选择在促销结束之后发布战报借此宣传产品并强调其品牌受市场认可的程度 。 而OPPO在促销节点过后的战报中鲜少提及电视产品具体销量和销售额 ， 仅用“3分钟全网售罄”“开门红”“用户画像老少皆宜”全渠道销售额1秒钟超去年双11全天”等模糊表述 ， 模棱两可的口吻或许代表着对自身产品销售表现的不满意 。
那么 ， OPPO电视产品销量是否真的不尽如人意呢?笔者通过查询GFK家电数据 ， 可以看到 ， 在过去三个月中 ， OPPO电视在线上市场相比同属手机科技领域跨界的小米、华为等品牌在销量上均有着数量级的差距 ， 在618促销节点的6月当月 ， 尽管OPPO也取得了月销2万元的成绩 ， 但同期的小米以42万台的销量拉开了20余倍的差距 。 市场份额方面 ， OPPO在非促销期间仅占市场的0.3%-0.4% ， 相比头部品牌有相当大的差距 。 根据GFK数据 ， OPPO电视在彩电市场排名在20名左右 ， 这在竞争激烈、马太效应日趋突出的彩电行业之中 ， 品牌话语权和认知度几乎可以忽略不计 。
另外 ， 参考京东的好评 ， OPPOR1/K9在同一个页面中评价数仅为2万+ ， 按照京东的机制推算 ， 相当于数款产品在京东的销量之和只有2万+的水平 ， 作为对比 ， 小米系列电视在京东有超过100万+的评价 ， 产品均价明显更高的索尼电视好评也在2万+ 。
线上市场的建设一言难尽 ， 线下方面OPPO更显得捉襟见肘 。 GFK数据显示 ， 2021年6-8月 ， OPPO电视在线下渠道销量仅有个位数 ， 对比小米和线下渠道明显更强的华为 ， 其产品存在感更是实实在在的稀薄许多 。
当然这里需要说明的是 ， GFK的数据只是一家之言 ， 并不能真实代表各家品牌电视的实际销量 ， 尤其是线下的部分 ， 数据统计往往只针对各大家电卖场、百货中心和超市等大规模渠道 。
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