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OPPO|市场份额不足1% OPPO为什么难以在电视领域立足?( 二 )


众所周知 ， OPPO在三四线市场拥有极为完善的授权渠道 ， 然而电视作为大件产品 ， 在库存、物流、售后以及配套服务方面和手机等产品有着显著的差别 ， 传统的手机渠道很难无缝对接到彩电行业中来 。 无论如何 ， OPPO的销量相距小米、华为之间的量级差距应该是存在的 。
高端技术缺失 产品定位出现偏差
OPPO在市场推进方面的乏力 ， 和其产品的定位有相当大的关系 。
OPPO在过去一年中推出的三款型号的产品 ， 产品普遍缺乏亮点：S1/R1系列试图采用高低搭配的策略 ， 但实际上 ， 作为高端的S1系列仅仅采用了量子点以及直下式分区控光技术 ， 不要说和OLED电视完全没有一战之力 ， 在MiniLED普及的前夜(2020年底) ， S1注定只能成为“时代的眼泪” 。 更为致命的是 ， 相比小米旗下主打低价的Redmi系列 ， R1在价格上也很难占到便宜 。 高低搭配 ， 结果则是两者都显得比较平庸 。
今次发布的75英寸K9则更为鲜明 。 近年来电视大屏化的趋势愈发突出 ， 奥维云网数据显示 ， 2020年彩电的平均尺寸已经来到了52.4英寸 ， 2021年有望达到53.1英寸 ， 全球领先 。 随着55英寸乃至65英寸作为消费者首选的尺寸 ， 75英寸已经成为当下高端电视产品主要搏杀的尺寸 ， 三星、索尼等品牌甚至在其旗舰液晶电视上取消了75英寸以下的型号 。 同样是75/77尺寸段 ， 小米推出了大师77英寸OLED ， 搭载LGDisplay 2021年新一代OLED面板 ， 让OLED电视的亮度、寿命以及高亮度下色域衰减及ABL等问题都有了很大的改善;华为更是在不久前推出了搭载鸿鹄SuperMiniLED解决方案的V75Super智慧屏 ， 实现了核心技术纯自研 ， 与MiniLED的业界技术突破 。
75英寸不再是性价比的战场 ， 转而成为各厂商展示技术的舞台 ， 而OPPO每言必称的所谓“蓝光机技术积累”却没有给其产品以相应的技术支持 ， 在75英寸产品上 ， 仍然是依靠联发科的芯片技术实现画面解码 ， 屏幕竟然没有中端电视已成标配的分区控光 ， 其画质可想而知 。
在价格方面 ， 75英寸电视在京东上不乏有康佳、海尔等厂商推出的四千元级别电视 ， 小米75英寸也做到了4999元 ， OPPOK9 75英寸版5499元的首发价格竞争力并不强 ， 而在回到5799元之后 ， 5699元的华为智慧屏SE凭借鸿蒙2.0的超级终端和分布式智慧属性又成了强悍的对手 。
宣传频现误导擦边球 OPPO“本分”文化何在?
如果说75英寸K9的产品定位出现了偏差只是OPPO自身的失误的话 ， 那么OPPO在宣传中有意无意的误导 ， 无疑和OPPO一贯强调的“本分”背道而驰 。 简单来说 ， OPPOK9并不支持杜比全景声/杜比视界等高端音视频格式 ， 其在宣传上突出的HDR 10+只是三星主推的一个HDR协议 ， 本质只是三星作为行业全球老大和杜比的“标准之争” 。 目前支持HDR 10+的片源极度匮乏 ， 不仅远逊于下位的HDR10 ， 和杜比视界的差距也在逐渐拉大 。 随着Netflix、Disney+纷纷拥抱杜比 ， 以及苹果、微软对杜比视界/杜比全景声的支持 ， 杜比视界/杜比全景声已经成为事实上的高端HDR视频通用标准 ， OPPOK9和杜比视界失之交臂 ， 让消费者失去了“战未来”的机会 。 K9在音频上宣传的所谓“杜比音效dolbyaudio”只是一种音质优化技术 ， 和搭载天空声道基于5.1.2音响的杜比全景声不可同日而语 。
“DolbyAtmos”和“DolbyAudio”只有一字之差 ， 还算是打了擦边球 ， 但K9在接口方面的宣传就有些故意误导的成分了 。 K9号称搭载三个HDMI 2.1接口 ， 但K9屏幕最高支持到4K60Hz ， 其HDMI 1接口只支持eARC这一个HDMI 2.1技术(实际上就连eARC本身需求带宽HDMI 2.0足以应付 ， 此前索尼等厂商也“魔改”过HDMI 2.0上的eARC) ， 其余两个HDMI 2.0接口硬生生宣传成HDMI 2.1(兼容) ， 一系列堪比FindX2“3K屏”的宣传 ， 令人齿冷 。

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