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国漫|动画会成为泡泡玛特提振市值的x元素吗？

国漫|动画会成为泡泡玛特提振市值的x元素吗？
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文 | 赵二把刀
自2015年国产动画大电影《大圣归来》取得9亿+票房之后 ， 动画电影票房向好发展 ， 尤其在2019年 ， 动画电影《哪吒之魔童降世》票房突破50亿 ， 迎来了国漫崛起的又一高光时刻 。 因而动画电影成为了资本和平台关注的热门领域 。
和“国漫崛起”几乎同步 ， “潮玩”市场的规模在过去10年中迅猛增长 。 据第三方数据机构报告 ， 中国潮玩市场规模2015年-2019年复合年增长率达34.6% ， 根据这一态势 ， 预计在2025年左右 ， 国内潮玩市场的规模将达到千亿——在这股风潮中 ， 以“盲盒”乘风而起的泡泡玛特 ， 在2020年12月成功赴港上市 ， 成为“潮玩”第一股 。
但是在上市之后 ， 泡泡玛特的股价表现差强人意 ， 市值表现也是下降明显 。 那么 ， 当所谓的潮玩第一股开始在动画领域有所动作 ， 这对其股价和市值会是利好消息吗？
潮玩和动画结合 ， 行得通吗？
泡泡玛特进入动画制作领域终于落地 。
9月中旬 ， 武汉两点十分文化传播有限公司（以下简称“两点十分”）完成了数亿元B+轮融资 ， 泡泡玛特领投 ， 中文在线、鹰角科技等公司参投 。 根据资料显示 ， 泡泡玛特持股比例为10.2259% ， 成为两点十分第三大股东 。 两点十分是一家小有名气的动画制作公司 ， 据介绍 ， 其拥有《银之守墓人》《我是江小白》《巨兵长城传》等多个原创IP ， 还能制作强故事性、高质量的游戏CG 。
国漫|动画会成为泡泡玛特提振市值的x元素吗？
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行业人士认为 ， 在上市之后 ， 泡泡玛特对IP的运营也进入了更加精细化的阶段 ， 而为IP打造内容是其尝试的一个重要方向 。 因此 ， 投资一家具有规模化、工业化制作能力的动画公司 ， 是自然而然的选择 。 泡泡玛特投资部负责人也曾对媒体表示 ， “两点十分是蓬勃发展并且有扎实业务能力的公司 。 两点十分不光在接别人的内容制作 ， 也有自己的IP内容 ， 他们在理解IP（以及IP）制作方面达到了我们满意的预期 。 ”
这对两点十分来说 ， 肯定是一个利好消息 。 泡泡玛特自带新闻点的体质以及和潮玩IP的结合 ， 对这家成长中的动画制作公司来说 ， 都是难得的机会；但对泡泡玛特而言 ， 潮玩IP内容化 ， 是一个好方向吗？
在刚刚结束的北京电影节动画论坛上 ， 泡泡玛特联合创始人司德就谈到了动画和潮玩之间的话题 。
首先 ， 他认为基于动画IP衍生开发的手办以及盲盒等并不是潮玩 。 司德介绍说 ， “动画IP的角度做成类似的潮流玩具的形式 ， 不管是大小、样子还是玩法 ， 其实还是一个IP衍生品 ， 并不算是准确意义上的潮流玩具 ， 当它依然是一个IP衍生品的时候 ， 大家买它关注的首先是它是一个什么IP ， 这个IP我认不认识、喜不喜欢 ， 不管它的造型设计得多么好看 ， 哪怕价格再便宜 ， 只要这个IP是我没看过的、不喜欢的 ， 我去产生购买的可能性就非常小 。 ”
其次 ， 他还提出不是每个潮流IP都适合赋予内容和故事 ， 但他们（泡泡玛特）希望某一天能够创造出一些富有深厚内容的动画电影IP 。
以上观点结合投资两点十分 ， 可以看到 ， 作为泡泡玛特的联合创始人 ， 对于潮玩和动画市场的认识是理性的 ， 他认为两者是可以结合的 ， 但目前两者仍然有很大的差异 ， 想要相互补强还有很长的路要走 。
相较于司德的谨慎态度 ， 外界在评论泡泡玛特投资两点十分的时候则更加的乐观 。 乐观的缘由一方面是来自于国漫崛起契机下 ， 动画IP衍生市场的缺口很大；另外 ， 相当多评论认为 ， 泡泡玛特在寻找下一个“Molly”的时候 ， 需要动画这类强心针 。

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