经验啦

  1. 首页 > 生活杂烩 > 动漫 > >

国漫|动画会成为泡泡玛特提振市值的x元素吗？( 二 )


总结来说 ， 可分为两个层面来解读这件事：第一 ， 对泡泡玛特而言 ， 外界认为它需要讲述更好的商业故事；第二 ， 国漫崛起 ， 动画IP需要更好的衍生开发、需要更好的商业化 。 那么 ， 泡泡玛特投资入股两点十分 ， 能实现这两个目的吗？
上市后 ， 泡泡玛特需要商业新故事？
在被疯狂追捧数年之后 ， 进入2021年的盲盒市场明显降温了！作为行业的领跑者泡泡玛特一定是感同身受的 ， 玩家们对厂商的套路越来越熟悉 ， 逐渐从激情消费转变为理性消费 ， 导致二手交易平台的盲盒价格回落 。 据媒体报道 ， 很多原价59元的盲盒 ， 在二手交易平台的挂牌价格甚至只有19元——追涨不追跌的心态 ， 从估值也传导至盲盒市场 ， 也使得不少用户降低对新品的消费欲望 。
与此同时 ， 泡泡玛特过度的消费“Molly” ， 严重的依赖单一IP 。 推出同款“变大”的盲盒玩具 ， 并且以限量版进行销售：据泡泡玛特官方数据 ， 今年8月中旬推出的Space Molly西瓜和太妃糖两款大娃 ， 仅在天猫一家平台 ， 就有超过98万人参与产品抽签 。 这种销售策略可以说相当成功 ， 大娃的二手价格甚至被追捧到数万元 。
国漫|动画会成为泡泡玛特提振市值的x元素吗？
文章图片

一方面 ， 普通玩家对盲盒的热情降低 ， 另外一方面 ， 核心玩家或者说炒家仍热情不改 ， 两者的同时存在就反映在泡泡玛特身上——财报数据以及市值不对等 。
根据泡泡玛特2021年中期财报 ， 上半年泡泡玛特实现营收、毛利、净利润17.73亿元、11.17亿元、4.35亿元 ， 同比涨幅分别为116.8%、109.4%以及144.1% 。 虽然财报主要数据表现不俗 ， 但其市值仍然是跌跌不休 ， 较最高时的千亿相比 ， 近乎腰斩 。
财报数据向好 ， 市值仍然下跌 ， 至少表面 ， 投资者不看好泡泡玛特的未来 。
其中 ， 较重要的是营收成本的增长 。 在上市后 ， 泡泡玛特加大了线下销售渠道的铺设；其次 ， 虽然手握数百个IP ， 但最赚钱的仍然只有Molly、Dimoo以及新晋的SkullPanda——而老顶流Molly开始逐渐下滑 ， 新顶流SkullPanda又烧钱 ， 后期能否寻找到更多的顶流 ， 需要打问号 。
在这样的背景下 ， 作为上市公司的泡泡玛特必须要用新故事来打动投资者 ， 那么 ， 究竟什么才是它市值的拯救者？
国风、线下乐园、动画……总能压中一个吧？
为了讲好新故事 ， 泡泡玛特要做“追风者” 。
汉服市场持续升温 ， 泡泡玛特要让它更热 。 2020年 ， 泡泡玛特跟投了汉服国风品牌“十三余”的亿元A轮融资 。 有分析认为 ， 若是把握住国风传统元素 ， 借“十三余”为泡泡玛特助力 ， 或许会带来新的用户群体和增长点；此外 ， 加入汉服也可以打造“文化+IP”的新模式 。
美妆在行动 。 据了解 ， 泡泡玛特已经和Fresh、科颜氏、IPSA、丝芙兰、欧莱雅小美盒、Make Up For Ever、Judydoll橘朵等品牌合作；还成立了安徽泡泡玛特贸易有限公司和杭州泡泡玛特贸易有限公司 ， 经营范围包含化妆品批发及零售 。
更值得一提的是 ， 因为北京环球影城开业引发的主题乐园热 ， 泡泡玛特同样也没有错过 。
2021年3月 ， 泡泡玛特CEO王宁曾在分析师会议上表示 ， 公司计划逐步发展主题公园以及内容业务；8月 ， 由泡泡玛特全资控股的北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立 ， 注册资本1000万元 ， 经营范围包含城市公园管理、游乐园、演出场所经营等 。
国漫|动画会成为泡泡玛特提振市值的x元素吗？
文章图片

较之美妆品牌合作以及进军汉服市场等 ， “主题乐园”似乎更多的是泡泡玛特的“愿景”而非眼前必须要做的事情——换个通俗的说法 ， 读娱君认为其就是借北京环球影城开业的热度 ， 做一轮宣发 ， 看能否提升下股价 。

相关经验推荐


上一篇：和之国|海贼王1027：鬼之岛降落在即，除了桃之助，还有一人能解危机

下一篇：二次元|二次元老婆TOP5，雏田和女帝分列前二，樱岛麻衣爆冷入选