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双十一|今年双11家电市场难有大惊喜？( 二 )


再者 ， 任何时候都不能否认以双11、618为代表的重大促销活动 ， 对于家电市场和家电消费的拉动作用 。 未来 ， 双11要想继续引爆家电消费市场 ， 就必须承载更多厂商转型、消费升级等功能和价值 ， 要主动去迎合消费变化 ， 以及市场变局 ， 最终建立引领消费新生活、新方式的能力 。 这不只是给双11的组织者京东、天猫们 ， 还有双11的参与者海尔、美的、格力、海信们提出更多、更严峻的挑战 。
比如 ， 在今年双11之前 ， 很多头部家电企业已经启动超级品牌日等一系列单独促销 ， 这并非偶然 。 一则 ， 要撬动旗下的线下线上零售商们同台竞争 ， 向同行抢市场抢用户；二则 ， 要实现促销的常态化抢量 ， 而不是集中性抢单 ， 通过分散化、周期性节点的不断出招 ， 先人一步；三则 ， 赶在双11促销前后通过主动造势 ， 引领消费向高精、套系等方向前进 。
相信 ， 今年双11不会在出货量、出货规模上给家电厂商带来太大的惊喜 ， 但家电圈认为 ， 可能会在一系列的差异化、集成化、套系化等消费升级、结构调整等方面 ， 带来新的机会和惊喜 。 当然 ， 这不是等来的 ， 更不是想来的 ， 而是要靠家电厂商们联手创造出来的 。 所以 ， 接下来的不多时间里 ， 家电企业面对今年双11 ， 更多的资源和重心应该投入结构性产品的消费引导、培育和抢夺 。
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