vivo|为什么说国内市场第一，不是vivo的终极目标？
文章图片
文章图片
“vivo市场份额23% ， OPPO市场份额21% ， 荣耀市场份额15%”
【vivo|为什么说国内市场第一，不是vivo的终极目标？】日前 ， 国际知名市调机构Counterpoint统计了2021年8月国内智能手机市场销量份额成绩单 ， 其中vivo获得23%的市占比 ， 使其在这一阶段的市场竞争中 ， 排名中国智能手机市场第一 。
而销量榜单的背后 ， 从一个侧面反映出国内手机市场格局发生了新的变化 。
去年 ， 在华为手机席卷各大市场时 ， 美国开启了新一轮对华为的制裁 。 2020年8月7日 ， 华为消费者业务CEO余承东在中国信息化百人会2020峰会上表示 ， 华为麒麟芯片将停产 ， 这也意味着华为高端手机面临着无芯可用的困境 。 同年11月 ， 华为正式宣布拆分荣耀业务 。
纵有千言万语 ， 但在美国制裁的大棒下 ， 华为不得不退出手机市场第一阵营的争夺战 。 据Counterpoint发布的2020第四季度全球智能手机出货量报告显示 ， 华为手机出货量同比下滑超40% ， 已跌落至第六名 ， 这也是近六年来华为首次未能进入全球前五 。
曾经的国产四巨头华米OV ， 如今只剩下小米、vivo和OPPO坚守在第一梯队的牌桌上 。 与此同时 ， vivo成功接棒华为 ， 在今年第一和第二季度 ， 其连续蝉联了国内手机市场销量冠军宝座 。 不过 ， 智能手机市场格局已经斗转星移 ， vivo又能否守住第一的宝座？
在中国商界 ， 一直有“产品为王”还是“渠道为王”的争论 。 可见这两者的重要性 ， 本文便从这两个层面进行分析 。
加码渠道优势 ， 保持长久领先目前 ， 中国手机市场线上、线下销售基本呈三七开 。 经历黑天鹅事件之后 ， 虽然线上渠道的比重在增加 ， 但各大调研机构的数据还是表明 ， 有超过70%的手机是在线下进行的交易 。 同时 ， 因线下渠道具备现场体验等优势 ， 厂商们要抢食高端市场份额 ， 同样离不开线下渠道 。 可以看到 ， 自进入2021年以来 ， 各大厂商都在加码线下渠道布局 。
今年1月9日 ， 小米宣布共计1003家小米之家同时开业 ， 新开门店遍及全国30个省 ， 覆盖270个县市 。 而仅在3个月后的4月30日 ， 小米在中国大陆的零售总店数已经突破了5500家 。 而在县级市场取得一定成绩之后 ， 小米再次提高出拳速度 ， 放话要全面下沉乡镇市场 ， 新开10000家小米之家乡镇授权店 。
重新启航的荣耀 ， 同样不甘示弱 。 截至2021年8月底 ， 荣耀体验店数量相比年初增长了68% 。 10月1日 ， 荣耀更是有超过300家体验店同步亮相国内市场 。 荣耀CEO赵明曾公开表示：“通过持续的开业活动 ， 更多消费者可以近距离接触荣耀品牌、体验公司带来的创新产品 。 ”
可以看到 ， 在华为失势后 ， 小米、荣耀等一些主打线上渠道的互联网手机品牌纷纷瞄准线下渠道 ， 以更殷实的资本实力 ， 并抱着“全国性疯狂扩张”的决心一路冲锋 ， 填补此前未涉及的空白县区、城镇等 ， 以期占领华为腾出的市场份额 。
不过在线下市场 ， vivo拥有着绝对领先的优势 。
众所周知 ， 线下渠道是vivo的主阵地 ， 自2011年进入智能手机领域之后 ， vivo便不遗余力地铺展线下渠道 ， 通过“农村包围城市”的渠道策略 ， 覆盖全国各个乡镇 。 2015-2016年4G手机大规模换机潮来袭 ， 深耕线下渠道的vivo ， 成功收割了大把红利 。
相关经验推荐
- |vivoY32与vivoY55s之间，相差100元，哪款更值得入手？
- vivo NEX|vivo高端旗舰稳了，7英寸大屏+微云台2.0+骁龙8 Gen，年后发布！
- 键盘|有人说九宫格输入法该淘汰了，效率太低，九宫格输入法和全键输入你更喜欢哪种？
- 智能手机|京东方利润急升四倍，说明利润还得靠苹果，国产手机难助产业链
- 小屏|小屏手机说不清哪里好，但就是大屏替代不了！
- 魅族|魅族虽说是个小众品牌，但能坚持到现在屹立不倒，已经是很不错了
- 无线充电|有人说手机无线充电是鸡肋，那么无线充真的这么鸡肋吗？
- vivo NEX|春节过后要来的8款新机，有的已经正式入网，有的参数也已详细！
- 三星|谁说小米是组装厂？相继突破14项技术，未来还要投1000亿搞研发
- OPPO|oppo跟vivo的配置其实没有小米好，高价低配是一般人，对他们的评价