“内容发行”站上风口，「游戏发行人计划」想让人人都能“坐拥流量，共享收入”
过去几年间 ， 随着短视频等内容新媒介的崛起 ， 手游发行生态迎来了巨大的变革 ， “渠道为王”成为过去时 ， “内容为王”站上发行风口 。
在这样的大环境下 ， 行业对“内容发行”的愈发重视也成功盘活了各大流量平台的UGC内容生态 ， 陆陆续续催生了许多热爱游戏、热于分享的创作者们 ， 他们凭借创意孵化的精品内容 ， 也为游戏发行的营销工作提供了巨大的助力 。
以目前发展势头最为迅猛的字节系流量平台为例 ， 随着旗下抖音等头部平台的渗透率持续走高 ， 越来越多的头部游戏内容创作者脱颖而出 ， 譬如「呼叫网管」、「冒牌军师」等游戏领域达人 ， 都依托独树一帜的风格与百变的创意释放 ， 在抖音收获了超过1000万的粉丝量 ， 也成为了当下链接优质游戏产品与大众玩家间的关键枢纽 。
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那么为什么有越来越多普通的游戏热爱者 ， 选择了加入游戏内容创作的行列？
在GameRes看来 ， 如果说“内容为王”这一大趋势所孕育出的机遇赋予了他们尝试内容创作的契机 ， 那么依托抖音流量而成长的「游戏发行人计划」 ， 这种专注于内容孵化与创作者扶持的平台 ， 就是助力他们在内容创作领域坚持更久 ， 取得更多收益与成就感的关键所在 。
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在10月16日于南京召开的「2021抖音创作者大会」上 ， 「游戏发行人计划」运营负责人周宸哲发表了《与热爱相遇 ， 我们都是游戏发行人》的主题演讲 ， 复盘总结了「游戏发行人计划」的成绩 ， 也展望了一番未来的发展与规划 。
此外 ， 「游戏发行人计划」旗下优质创作者「呼叫网管」也亲临现场 ， 对自己的成长之路进行了回顾 ， 期间亦分享了不少有关游戏内容创作的经验干货 。
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那么「游戏发行人计划」 ， 为大众游戏玩家与行业带来了怎么样的变化？
半年积累100万创作者 ， 「游戏发行人计划」内容生态初露峥嵘
「游戏发行人计划」诞生的契机是什么？
当“内容发行”大时代来临 ， 厂商们和旗下产品对优质内容的需求量日益攀升 ， 但内容供给却始终存在缺口 ， 或许正是为了解决这种“供需背离”的状况 ， 以“创意内容”为枢纽在玩家与游戏之间筑起一座桥梁的「游戏发行人计划」应运而生 。
作为连接创意内容与游戏产品的游戏推广平台 ， 怀揣着“激发创作灵感 ， 丰富游戏生态 ， 创造游戏推广新方式”美好愿景的「游戏发行人计划」 ， 凭借丰富的游戏推广任务 ， 形式多样的计费模式 ， 完善的创作指导与流量扶持政策 ， 在短短时间内就构筑起了一套初具规模的内容生态 。
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在一整套扶持激励政策的推动之下 ， 每名泛大众玩家都能以一种门槛极低的方式上手 ， 用创意表达自己对游戏最纯粹的喜爱 ， 并且在过程中通过简便的“接单”助力优质产品破圈 。 而随着越来越多玩家加入「游戏发行人计划」开启内容创作 ， 此前行业“内容紧缺”的状况也得以缓解 。
大会上 ， 相关负责人披露道：“过去半年中 ， 参与到游戏发行人计划的创作者人数已经突破100万 ， 为创作者带来整体收益10亿+ 。 发行人计划在帮助各层级达人变现上也效果显著 ， 头部达人平均累计收益100W+ ， 腰部达人平均累计收益10W+ ， 尾部达人平均累计收益1w+ ， 个人万粉账号月变现率约达70% 。 ”
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