系列|逐梦大银幕的喜羊羊·麦迪还“能打”吗？( 二 )
自2013年 ， 奥飞娱乐收购《喜羊羊与灰太狼》及制作方原创动力以来 ， 每年均会在寒假、暑假期间推出动画剧集 ， 且风格与时俱进、画面质感明显提升 。 动画剧集的叙事方式不仅限于单元剧 ， 加入了让每集内容连接更为紧密的连续剧模式 ， 并根据内容主题的不同 ， 打造《喜羊羊与灰太狼》世界观下的系列故事分支 。
【系列|逐梦大银幕的喜羊羊·麦迪还“能打”吗？】另外《喜羊羊与灰太狼》还曾推出面向成年观众的“社畜动画”《嫁人就嫁灰太狼》 ， 以及针对3-6岁学龄前儿童的益智片 。 上至成年观众 ， 下至牙牙学语的幼儿 ， 《喜羊羊与灰太狼》的新作 ， 明显呈现出根据不同年龄需求进行分层的趋势 。
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虽然每年两部的正剧内容依旧定位成“儿童向动画” ， 却也在故事创意、画面风格、表现形式上寻求创新 。 《喜羊羊与灰太狼》一改狼羊冲突对抗的常规模板 ， 加快了剧情节奏、增强角色情感刻画 ， 也通过对不同主题的探讨 ， 使内容更具教育意义 。
例如2019年的《羊村守护者》 ， 通过描绘各个角色的心理成长过程 ， 开启了狼与羊和平共处的时代 ， 后续的《跨时空救兵》中便延续了角色的成长感悟 ， 探讨家庭关系、展现朋友情谊 。
今年一月开播的《喜羊羊与灰太狼运动英雄传之筐出胜利》（简称：《筐出胜利》） ， 更是让《喜羊羊与灰太狼》被年轻观众赋予了“比博燃”“最强运动番”等称号 。 这部作品中 ， 一些篮球比赛场景“经费充足” ， 仿佛有着日本热血运动番的影子 ， NBA球星成为了角色原型 ， 从球衣号码到招牌动作无一不在致敬 ， 甚至运动鞋都能现实中找到同款 。
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玩梗、致敬 ， 《喜羊羊与灰太狼》似乎找到了互联网时代 ， 能让动画内容在年轻人间广为传播的“流量密码” 。 年轻一代谈及篮球明星可谓如数家珍 ， 再加上国产运动竞技题材动画的稀缺 ， 这样的环境令《筐出胜利》在虎扑引发热议 ， B站也诞生了大量粉丝自发上传的二次创作内容 。 观众们的讨论与产出 ， 使得《筐出胜利》口碑进一步发酵 。
哪怕有人认为 ， 已经出圈的《筐出胜利》没有逃离低幼的剧情走向 ， 但成年观众们真正在意的 ， 却是特雷喜·麦克格雷迪、暖姚姚、史蒂芬·库懒、“美巧克力”威廉姆斯等设定 。 一如此前曾经出现的王境泽式“真香”、《九品芝麻官》名台词“我全都要” ， 以及让人猝不及防的JOJO立那般 。 当小朋友们被画面吸引 ， 成年观另有关注点 ， 那么这时 ， 故事太过简单便不再是作品“硬伤” 。
除了内容调整外 ， 《喜羊羊与灰太狼》会根据各大短视频平台、主流视频网站、网络社交平台的用户特点 ， 展现不同内容 。 例如为配合今年7月开播的《决战次时代》中“角色长大”的设定 ， 官方推出了角色拟人图 ， 因角色风格反差引发网友热议 ， 一度登上微博热搜榜 。 再比如近期官方在B站上传的《美羊羊：未来 ， 谁才是那只最勇敢的羊》视频 ， 评论区纷纷表示“这一定是在回应营销号‘绿茶’、‘双标’的指摘” 。
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从内容到运营 ， 《喜羊羊与灰太狼》发生的改变显而易见 。 深受国内影视剧、日本动画、NBA等内容影响的年轻一代加入到动画制作团队行列 ， 根据自己对年轻人喜好的了解和判断 ， 在作品中融入能够产生共鸣的流行元素 。 丰富多元的题材 ， 设定层面的致敬玩梗 ， 都为后续面向年轻观众的运营打下基础 ， 推动作品的传播 。
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