系列|逐梦大银幕的喜羊羊·麦迪还“能打”吗？( 三 )
爆款不常在 ， 大银幕能否延续爆款价值？ 《喜羊羊与灰太狼》变了 ， 但它曾陪伴一代儿童成长的事实不曾改变 。 最初那批看《喜羊羊与灰太狼》动画成长起来的孩子已经成年 ， 他们有着较强的消费意愿和消费能力 ， 也自动带上了一层情怀滤镜 。 这看似对IP发展有益 ， 但实则为《喜羊羊与灰太狼》带来了更高的目标——儿童、青少年、成年人“全都要” 。
随着观众年龄增长、审美水平不断提升 ， 动画作品无法只通过精美画面来满足长大后的观众们的需求 。 而当代小朋友的娱乐方式又多种多样 ， 家长有更广的选择空间 。 所以为了吸引新观众、留住老观众 ， “追求破圈”似乎成为了长线儿童向IP注定要考虑的一条发展路线 。
像《喜羊羊与灰太狼》新作这样 ， 儿童向内容加入流行元素、运营方式根据平台属性调整 ， 或许是最为保险的方式 。
实际上 ， 从2013年奥飞娱乐收购《喜羊羊与灰太狼》品牌及制作团队后 ， 针对IP做出的一系列改变 ， 也足以看出公司对《喜羊羊与灰太狼》的重视 。
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站在商业开发角度 ， 由于低龄用户没有消费自主决策权 ， 儿童向IP进行商业授权合作时可供选择的品类和产品 ， 远少于青年或成人向IP 。 于是奥飞娱乐收购有妖气 ， 也是为了完善IP内容矩阵 ， 以吸引12岁以上的用户群体 。 但近年来 ， 有妖气各项业务发展不太理想 ， 甚至网上曾数次传出“奥飞娱乐计划将有妖气打包出售”的传言 。 再加上《超级飞侠》因中秋、地图等内容元素出现问题遭到质疑 ， 而《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》的“大友”占比又不高 ， 所以《喜羊羊与灰太狼》作为聚集了各个年龄层的长线IP ， 被奥飞娱乐寄予厚望 。
奥飞娱乐在7月发布的2021财年半年度业绩中提到 ， 《筐出胜利》开播15天内获得24次时段冠军和11天全天冠军 ， 腾讯视频、芒果TV双平台网络点击量超3.6亿 ， 奥飞娱乐对该IP未来发展的期待可见一斑 。
要知道奥飞娱乐除了占据大头的婴童用品、玩具销售业务外 ， 核心内容还包括影视内容开发 ， 因此公司旗下自有IP成为奥飞娱乐的优势所在 ， 便于发挥动画“IP放大器”的特点 ， 充分挖掘商业潜能 。
这一次 ， 奥飞娱乐敏锐捕捉到了《筐出胜利》的出圈潜力 ， 以及在年轻群体间的路人缘 ， 借势放出了打造《筐出未来》大电影的消息 。
不过 ， 《筐出未来》能否在春节档的激烈竞争中脱颖而出 ， 仍无法获得确切的答案 。
回望近几年的文娱市场 ， 能在家长与孩子心中拥有姓名 ， 且拥有定期推出大电影计划的系列动画作品 ， 在画面品质、内容呈现等方面都有所进步 。 但比起青睐年中五一档、暑期档的《猪猪侠》 ， 《筐出未来》的定档时间 ， 更容易让人联想到扎根春节档的《熊出没》 。
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经过多年验证 ， 每年春节 ， 家长与孩子间已经养成了观影习惯 ， 轻松有趣、简单易懂的“合家欢”影片是亲子观影的首选 。 这正是《熊出没》总能收获稳定的排片和票房成绩的主要原因 。
目前看来 ， 以曾经的国民度作为基础 ， 再由内容分层后的多部作品进行铺垫 ， 2022年上映的《筐出未来》不只想停留在合家欢 ， 更试图延续《筐出胜利》的成绩 ， 吸引所有年龄层的观众走进影院 。
可《筐出胜利》在互联网平台的出圈 ， 其实是“天时地利人和”下诞生的随机事件 ， 暑假开播的《决战次时代》 ， 其出圈程度并未超过前者 。 这样的成功能否被线下的动画电影悉数复制 ， 同样需要打上一个问号 。
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