字节跳动|2021蓝鲸视界｜字节跳动、B站等公司加码，“虚拟偶像”成新流量密码？
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随着“元宇宙”受到市场追捧 ， “虚拟偶像”作为虚拟世界的一大衍生物 ， 也频频被提及 ， 不少公司开始加码其中 ， 开启全新赛道的角逐 。
【字节跳动|2021蓝鲸视界｜字节跳动、B站等公司加码，“虚拟偶像”成新流量密码？】近日 ， 小红书表示正在布局虚拟偶像矩阵 。 截止目前 ， 已有Imma、阿喜Angie、Alice等20余名虚拟偶像入驻 ， 爱奇艺也宣布将推出国内首档虚拟偶像综艺节目 。
而近一年内 ， 阿里巴巴、百度、字节跳动等互联网大厂也开始布局“虚拟人”相关业务 ， 肯德基、欧莱雅、屈臣氏等品牌也推出专属的虚拟形象 。
从初音未来、洛天依 ， 到近期活跃于晚会、直播间的各个虚拟网红 ， 虚拟偶像似乎已成为新的风口 ， 也成为互联网巨头们追逐的新流量密码 。
字节跳动、阿里巴巴等公司加注 ， 虚拟偶像的春天来了？
今年6月8日 ， 乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL成员的美术著作权所属公司 ， 杭州看潮信息咨询有限公司发生工商变动 ， 字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司成为该公司实控人 ， 持股100% 。 此后的7月 ， 字节跳动与阿里通过关联公司共同投资乐华娱乐 ， 持股比例分别为15%和4.99% 。
A-SOUL于2020年11月以“乐华娱乐首个虚拟偶像团体”名义出道 ， 成员由向晚（Ava）、贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人组成 ， 目前已发布两张团体单曲 ， 还参加过线上直播 。
业内人士分析认为 ， 在虚拟偶像领域 ， 目前A-SOUL的热度呈增长态势 ， 并已有一定知名度 。 字节跳动的进入 ， 或将推动A-SOUL的进一步发展 。
与此同时 ， B站以其独特的二次元属性 ， 囊括了不少虚拟主播、虚拟偶像 。 B站二季报显示 ， 虚拟主播（VUP）已成为B站直播增长最快的品类 。 过去一年 ， 有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播 。
近两年 ， 虚拟主播开始崛起 ， 在B站的粉丝数开始不断提升 。 其中洛天依粉丝数255.6万 ， 初音未来的粉丝数为1118.4万 ， A-SOUL的粉丝数为27.4万 。
巨头加注虚拟偶像的背后 ， 几乎是字节跳动和B站等互联网公司的又一场流量争夺 。
而此前 ， 虚拟偶像的发展一直不温不火 ， 不少人对此都持观望态度 。 但从今年开始 ， 由于“元宇宙”概念的爆火 ， 虚拟偶像的商业化能力随之增强 ， 在各路投资人的追捧下 ， 相关公司也成为资本市场的宠儿 。
今年8月 ， 虚拟娱乐公司摩塔时空完成了300万美元天使轮融资 ， 旗下有虚拟偶像IP“集原美”；9月 ， 虚拟影业完成了由峰瑞资本领投的超千万Pre-A轮融资 ， 旗下有首个虚拟演员角色虚拟鹤追 。
虚拟偶像业务范围的扩展 ， 也体现了这一赛道的不断升温 。
今年9月 ， 超现实数字人AYAYI宣布入职阿里 ， 成为天猫超级品牌日的数字主理人 ， 天猫宣称双方将共同开启元宇宙的营销世界 。
AYAYI在小红书发布一张正脸照片正式亮相 ， 其凭借精致的面貌引发众多关注 。 而这条动态获得了1000w浏览量 ， 也使其收获了超10万粉丝 。
2021年产业规模预计将超60亿元 ， 粉丝经济成主要变现来源
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元 ， 同比增长70.3% ， 预计2021年将达到62.2亿元；另一方面 ， 随着商业价值被不断发掘 ， 越来越多产业与虚拟偶像联系在一起 ， 虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元 ， 预计2021年为1074.9亿元 。
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