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显卡|OPPO加码高端，到底能不能打？

显卡|OPPO加码高端，到底能不能打？
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文|智能相对论
作者|XL
9月 ， OPPO召开了秋季新品发布会 。 不过这场发布会的亮点不是新品 ， 而是OPPO副总裁刘波的一番豪言壮语：
“高端是一场马拉松 ， OPPO要跑完全程不会有任何问题 ， 而且最后一定会‘三分天下有其一’ 。 OPPO已经在技术、组织、OS（操作系统）、生态上做好准备 。 ”
OPPO这番表态的本意是什么？可信度又有几分？实际上 ， 刘波这番话恰好提供了三个分析角度：战略意图、本钱以及胜算 。
加入高端马拉松——不得不干
“高端是场马拉松” ， 这话一点也不假 。 OPPO很早就开始做高端机了 ， 我们耳熟能详的“充电五分钟 ， 通话两小时”的VOOC闪充 ， 就是2014年在Find7上首发的 。 但后来 ， Find系列被放弃 ， OPPO转向主攻R系列 。 原因是当时的OPPO深耕县乡渠道 ， 受众群体整体收入偏低 ， 定价太高的Find“水土不服” ， 而R系列2000多的定价刚刚好 。
此外 ， 2015年之后 ， 红米为代表的互联网百元机不再称霸市场 ， 在这轮大的换机潮中 ， OPPO的R系列成为极佳的迭代方案 ， 2014年-2016年 ， OPPO中国区手机出货量从2590万台涨到了7840万台 。 所以说当时OPPO放弃Find高端系列 ， 明显是大势使然 。
来源：IDC中国季度手机跟踪报告 ， 2017年2月
而现在OPPO强调做高端 ， 也是同样的道理 。 2020年 ， OPPO中国区的出货量仅余5750万台 。 这其中一方面是大盘在萎缩 ， 2014年中国区智能手机的出货量是4.3亿台 ， 到2020年只有3.2亿台 ， 厂商必须通过提高单品价格和利润来保障业务健康；另一方面是华为的威胁 ， 2020年 ， 华为中国区的市占率达到了38.3% ， 这还是发展受阻之后的成绩 。
【显卡|OPPO加码高端，到底能不能打？】对于OPPO自身来说 ， 随着下沉市场见顶 ， 需要在一二线城市和线上市场发力 ， 高端市场的表现对品牌影响力、品牌调性的拉动显而易见 。 这些因素综合起来 ， 就是如今的“大势” 。
实际上高端手机市场这条路 ， OPPO探索了已有10年之久 ， 看看目前的成绩：
Counterpoint最新数据显示 ， 今年7月份 ， 苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额为63% ， 华为和vivo为14% ， 小米以6%的份额排名第三 。 从价位区间段来看 ， OPPO仅占据600美元-799美元价位段市场份额的1% 。
按照目前的市场数据 ， 冲击高端当真是如“万里长征” 。
对于OPPO来说 ， 主要挑战有两个方面 ， 第一个是“故事” ， 也可以说是品牌形象的转变 。
我们提到苹果 ， 会想到乔布斯 ， 会想到追求细节、顶级性能等等；提到华为 ， 我们会想到5G ， 强大的自研能力、中国骄傲等等 。
而OPPO讲的是什么故事？无论是蓝厂还是绿厂 ， 性价比的标签已深深烙印在消费者心中 ， 在故事的资源上和华为、苹果还相去甚远 ， 甚至难以跟小米打个平手 。
第二个问题在于产品 。
拼硬核实力——OPPO能不能打？
过去 ， OPPO因为总是喜欢空谈概念、而没有产品落地 ， 被网友调侃为PPT大厂 ， 还造出了“OPPT”的梗 。
9月的这场发布会上 ， 刘波提出的第二个点：“OPPO已在技术、组织、OS、生态上做好准备 ， 跑完全程不会有问题 ， 不会是‘OPPT’了” 。 这番话的可信度有多大？
技术方面 ， OPPO有两点进展值得一看 ， 首先是专利 。 根据WIPO公布的2020年世界专利申请数量排名 ， OPPO以1801件专利申请位居全球第8 。 根据国家知识产权局发布的2020年报 ， 在国内发明专利授权量居前十位的企业中 ， OPPO以3588项位居第二 ， 仅次于华为 。 同时OPPO也是继华为之后 ， 第二个进入欧洲专利申请前20名的中国品牌 。

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