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是企业故事也是行业缩影2019年全球最靓的超休闲发行的转型之路

随着轻度游戏成本增加 ， 以及重度游戏越来越高的入局门槛 ， 中度游戏逐渐成为当前游戏市场的新宠 。 以轻度游戏做加法 ， 重度游戏做减法的策略逐渐出现 ， 代表品类包括三消+家装、三消+RPG、放置+卡牌等 。
三消虽好 ， 可门槛甚高
在所有已知的中度游戏品类中 ， 三消+家装一直保持着领先的市场份额 。 早期以Playrix旗下《Homescapes》、《Gardenscapes》为代表的三消+家装类游戏长期霸榜 ， 近几年则出现了《ProjectMakeover》、《RoyalMatch》等黑马新作 。 一方面 ， 有新产品成功突围证明这个品类依旧拥有活力 。 另一方面 ， 多年以来仅有几个叫得上名字的新产品突围 ， 也说明了其竞争的激烈程度 。
此外 ， 三消游戏对内容消耗的速度较快 ， 对关卡、剧情、素材的产出能力是极大的考验 。 动辄数百人的研发规模 ， 对团队的现金流及抗风险能力也是不小的挑战 。 所以 ， “三消+”的品类 ， 依旧是大厂之间的“富人游戏” 。
首先来看游戏的榜单表现 。 《ZenMatch–RelaxingPuzzle》iOS版上线于2021年7月7日 ， 游戏累计更新13次 ， 更新以丰富游戏内容 ， 优化游戏体验为主 。 截至2021年10月26日 ， 《ZenMatch–RelaxingPuzzle》在全球4个国家或地区排名第一 ， 11个国家或地区排名前10 。
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具体来看产品 。 《ZenMatch–RelaxingPuzzle》的核心玩法是连连看的模式 。 关卡中会出现图案各异 ， 数量不等的方块 ， 点击方块后会移动到下方的消除栏 ， 当三个相同图案的方块进入消除栏后会自动消除 。
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与常规“1对1”消除的连连看模式相比 ， 消除栏模式的玩法对玩家的宽容度更高 ， 最大7个图案的容量 ， 相当于给玩家两次重来的机会——即使存在4个无法消除的图案 ， 也不会让游戏立刻失败 ， 剩余3个空间依旧可以继续游戏 。 此外 ， 即使7个空间全部占满后 ， 玩家依旧可以选择花费金币获得重生的机会 。 整体来看游戏的宽容度很强 ， 游戏并没有太强的压迫感或紧张感 。
而在核心的连连看玩法外 ， 《ZenMatch–RelaxingPuzzle》的特色是加入了家装的元素 。 通过挑战关卡可获得蓝色枫叶 ， 枫叶用于为场景涂色 ， 让黑白的世界逐渐变得丰富多彩 。
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在关卡玩法外 ， 《ZenMatch–RelaxingPuzzle》还加入了每日谜题的玩法 。 每天会提供一个特殊的挑战关卡 ， 在限制时间内完成可获得金币和枫叶奖励 ， 累计完成3天、10天和31天挑战后还会获得额外奖励 。 当完成了本日的挑战后 ， 还可以通过观看激励视频解锁过往的挑战谜题 。
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不过 ， 《ZenMatch–RelaxingPuzzle》的玩法并非首次出现 ， 由国内团队STARSPRITEPTE.LTD开发的《TileCraft》上线于2018年 ， 以及2020年上线的波克城市发行的《奇怪的连连看》 ， 都采用了这种连连看玩法 。
变现方面 ， 当前版本《ZenMatch–RelaxingPuzzle》采用内购+广告的混合变现模式 。 其中内购用于去除广告、购买金币、以及购买各种礼包 ， 礼包包含金币 ， 道具 ， 生命等 。
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买量方面 ， 根据AppGrowingGlobal广告情报显示 ， 《ZenMatch–RelaxingPuzzle》iOS版自2021年7月13日开始投放 ， 投放渠道以Facebook、Instagram和Messenger为前三 ， 主要投放市场为美国、韩国和澳大利亚 。 广告形式包括信息流广告、激励视频广告、插屏广告、视频贴片、可玩广告及banner广告 ， 素材类型为视频、网页及图片素材 。

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