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淘宝|保姆级淘宝直通车测款教程，看完你不可能不会！( 二 )


这里直说标准计划和智能计划两个 。
智能计划它的优点就是简单容易上手 ， 对新手友好 ， 简单设置好之后 ， 系统就会自动帮你去控制推广了 ， 不用你每天去观察关键词的数据 ， 应该怎样调整 。 这些系统会帮你自动完成 ， 缺点就是没有优化空间 ， 系统自动去开车也不一定会好 。 所以我们在测款的时候 ， 一般比较少会选智能计划 。
而标准计划呢 ， 虽然操作上繁琐了一点 ， 但是它的好处就是可以自己手动调整 ， 做到将钱花到刀刃上 。 缺点就是上手难度稍微大一点 ， 因为全程需要自己手动设置、手动调整 ， 需要一定的基础 。
如果你是没有上手过直通车的新人 ， 那么我建议你先去开一下智能计划 ， 有过体验之后 ， 再来做标准计划 ， 体验会深刻一点 ， 可以快速成长 。 如果之前有了解过的话 ， 那可以直接用标准计划来做了 。
接下来 ， 我们来看看如果是设置标准计划去测款应该怎么做 。
首先 ， 基础四大项要设置好 。 什么是基础四大项呢？就是日限额、投放位置、投放地域以及时间 。
先说日限额 ， 日限额是要根据宝贝的实际情况来设置的 ， 如果行业平均点击扣费比较高的话 ， 那我们就要设置高一些 ， 如果我们的行业平均点击花费不高 ， 那我们降低一点日限额也是可以的 。 为什么要这样做呢？因为测款要考虑的东西是点击 ， 如果行业点击去到4、5块了 ， 但你的日限额还是在100 ， 是不会有多少点击的 。 如果点击都上不来 ， 那后面的收藏加购就更难有了 ， 数据量太少 ， 后面就没办法再产生一定的转化 ， 没有足够的数据支撑 ， 我们就很容以判断失误 。
日限额这一块 ， 每天100~200左右 ， 根据产品的实际情况来定 。 而且这个数据不是固定的 ， 比如说 ， 我们的日限额在下午两三点就烧完了 ， 那我们要及时增加 。 因为我们要获取全面的数据 ， 所以一天的每一个时间段的数据都要拿到 。 没有拿到完整数据的话 ， 这次测款就没有意义了 。
日限额说完 ， 来说一下投放位置 。
投放位置这边 ， 我们只要手机淘宝搜索和淘宝网搜索两个 ， 站外不投 。 因为我们测款要的是看站内的市场数据表现 ， 不需要站外的数据 。 另外 ， 站外的流量也很贵 ， 如果你的产品不是知名品牌 ， 投站外也是没人点击的 ， 这个不只是测款 ， 在开车推广的时候也是适用的 。
接下来是投放地域 。
投放地域这一块也有通识 ， 就是港澳台和偏远地区不开 ， 像是XJ、NMG、XZ这些省份都是不开的 。 如果你的宝贝有一定的地域限制 ， 比如是搬家服务、或者是本省市绿植、食品配送这些 ， 就直接按自己的需求 ， 挑某一个地方来投放就可以了 。
最后就是投放时间了 ， 这个也不难 ， 因为是有行业模板的 ， 我们找到符合自己宝贝的行业 ， 然后一键套模板就完事了 。 当然 ， 如果你实在是财大气粗 ， 全天干百分百也是可以的 。 不过我们一般还是根据行业模板来设置 ， 最多在某个时间段调整一些比较细的时间折扣 。
无论是智能计划还是标准计划 ， 这四项基础设置都是需要我们去干预的 ， 不难上手 ， 但也要明白这些设置的目的是什么 。
接下来 ， 我们来看看测款计划如何去选词和出价 。
选词这一块分为三个部分 ， 以非标品为例 。 首先是相关性 ， 我们在选词的时候 ， 一定要选择那些相关性拉满的词 。 如果说没有满格的话 ， 也可以操作 ， 将关键词添加到直通车的创意标题里面 ， 它也是可以满格的 。
第二个就是展现了 ， 很多朋友会发现 ， 怎么我这里看不到展现啊？其实我们可以从搜索指数上得到印证 ， 用工具转换一下 ， 就可以得到了 。

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