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《天涯明月刀手游》一周年：如何成为现实与虚拟融合最好的MMO

导语：国风MMO“顶流”的长线运营解法之一 。
10月中的凤凰古城 ， 连续不断的小雨 ， 为这座400多年历史的古城增添了几分寒意 。 《天涯明月刀手游》（以下简称天刀）在这里举办了它的一周年盛典 。 由于天刀IP此前有过多次举办活动遇到下雨的经历 ， 早在2016年便有玩家戏称它为“天涯下雨刀” 。
《天涯明月刀手游》一周年：如何成为现实与虚拟融合最好的MMO
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《天涯明月刀》新主题曲《奇侠》演唱者之一腾格尔 ， 泛舟出场
许是天气的原因 ， 白天在凤凰古城参观的时候 ， 路上游客并不多 。 但是到了傍晚盛典开启 ， 沱江两岸人群攒动 ， 从盛典入口延伸至100多米远 ， 岸边均站满了围观的游客 。
《天涯明月刀手游》一周年：如何成为现实与虚拟融合最好的MMO
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沱江两岸聚集了来自全国各地的旅客 ， 共同围观《天涯明月刀》这场盛典
我参加过很多游戏发布会 ， 但大多数都是较为垂直封闭式的 ， 它们的参与者基本上是从业者或玩家 ， 很少有这么多“泛用户”的时候 。
因此 ， 在看到这一幕时 ， 我内心多少有点感动 ， 尤其当听到一位看起来至少50多岁的大爷 ， 用方言跟旁边的另一位大爷念叨着《天涯明月刀》时 ， 那一刻我甚至在想 ， 如果家中长辈在旅游时 ， 也能遇到一场内容丰富的游戏晚会 ， 或许他们会对「做游戏到底是一份什么样的工作？」有一些新认知 。
盛典中 ， 有不少节目即使你没有游戏经验也能欣赏得来 ， 除了开场的歌曲表演 ， 后续的“飞花令”、“铠甲格斗”、“月秀华裳”等表演 ， 虽然都源自天刀手游的玩法或内容要素 ， 但它们也都植根于现实的中华文化 ， 理解起来并不难 。
《天涯明月刀手游》一周年：如何成为现实与虚拟融合最好的MMO
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飞花令对决
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唐宋铠甲格斗
作为一款国风MMO手游 ， 相较许多主打国风的游戏 ， 年仅一岁的天刀手游所承载的中华元素显然更为优渥 。 因此才能滋养出这样一场虚拟与现实碰撞的盛典 。
期间 ， 北极光A2工作室总经理《天涯明月刀》端手游制作人杨峰、《天涯明月刀》IP内容总监顾婷婷、《天涯明月刀》端手游运营总监胡啸与媒体展开了一场对话 ， 结合他们的分享 ， 我们感觉通过游戏来体现中国文化有着非常广阔的发展空间 。
01
虚拟和现实融合的“浓度和厚度”
早在天刀手游诞生之初 ， 它便是一款非常鲜明的国风武侠产品 。 面对市场环境与用户的变迁 ， 他们也有意识的调整IP经营策略 。
制作人杨峰表示 ， 游戏的用户 ， 尤其年轻的用户 ， 随着对精神需求、审美、品质追求的提升 ， 加上物质基础可能处于更好的状态 ， 他们对娱乐形式的追求变得越来越多元化 ， 不再拘泥于线上或线下 ， 当下现实和虚拟互相融合的趋势愈发明显 。
因此 ， 在杨峰看来：“天刀需要把虚拟和现实交融做到足够的浓度和厚度 ， 才有可能引发质变 。 ”
那么 ， 天刀是如何去践行这一思考的？
2020年 ， 天涯明月刀开启了与湘西进行3年深度战略合作的“芙·月·天涯”主题计划 ， 该计划将围绕建筑、服饰、庆典、风景、音乐、电竞六个篇章展开深入联动 。
以第一个篇章建筑“天衣别院”打造为例 ， 天刀携手清华大学建筑学院 ， 揉合湘西建筑风格特色设计了主题家园“天衣别院” 。 在线下 ， 天刀官方联合湘西芙蓉镇·红石林度假区将它做成一个景区内的独立小景点 ， 而在线上 ， 他们则按照同一份设计图在游戏内制作了一个游戏场景 。

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