无版号游戏不能接广告？休闲游戏商业模式或受阻( 二 )
游戏茶馆随意试玩了数款休闲游戏 ， 发现都已严格执行防沉迷新规 ， 包括微信小游戏平台、4399等未成年人最容易接触到游戏的平台 。
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主流小游戏平台都严格落实防沉迷新政
休闲游戏开发者小姜向游戏茶馆透露 ， 自9月份以来他们游戏工作日相比暑假用户人数下跌了70%之多 ， 而目前每日进来的用户中有超过三成的用户无法通过实名认证而流失 。 “如果是做低龄向游戏 ， 用户流失率可达一半 。 ”
玩家人数少了 ， 广告带来的收入自然也少了 。 一家休闲游戏厂商告诉游戏茶馆 ， 此前他们单款游戏日广告流水数千元 ， 如今只有数百元 。 “还好我们游戏在海外还有部分收入 ， 要不然就喝西北风了 。 ”
当然亦有休闲游戏开发商表示影响不大的 ， 主要原因还是在于他们玩家年龄层次偏大或游戏健康程度获家长认可 。 上述开发者小姜也在积极筹备其他类型游戏 ， 甚至还制作了一款Steam游戏 。
更多休闲游戏开发者都有出海尝试的计划 。
研发过数款小有名气的休闲产品的开发者表示 ， 他们在防沉迷新政出台前就已在海外发行数款产品 。 但他坦言目前海外市场还处于摸索阶段 ， “还在学习如何有效买量 。 ”
海外休闲大厂强手如云 ， 像Voodoo、Supersonic、RollicGames等厂商已经形成了庞大的游戏矩阵 ， 沉淀了深厚的用户流量池 。 海外市场的竞争压力甚至比国内更大 。
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调整是形势所迫
在防沉迷新规刚刚发布的时候 ， 游戏茶馆曾与多位游戏开发者交流过 。 彼时 ， 大家都还是抱着一定侥幸心理 ， 认为新规很难严格落地 ， 并不认为会对游戏带来多大影响 。
但目前来看 ， 游戏监管部门很快修复了新规执行上的一些bug ， 比如账号出租 。 现在监管部门又吹风无版号休闲游戏管理问题 ， 可能随后会有具体细则落地 。
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租号的bug已修复
回到本文开头的Ohayoo身上 。 Ohayoo如同字节跳动大多数业务一样这两年扩张很快 ， 并依托字节系流量 ， 在休闲游戏市场成功超越老对手腾讯 。 在休闲游戏版号政策不明朗 ， 整体性价比不高的情况下 ， 字节跳动高层决定调整也实属正常 。
互联网公司高速发展期都免不了规模快速膨胀 ， 当发展不如意时 ， 又迅速裁员自救 。 但Ohayoo并非发展不够好 ， 而是政策的变化导致市场空间或缩小所致 。
【无版号游戏不能接广告？休闲游戏商业模式或受阻】对于休闲游戏开发者 ， 还需未雨绸缪 ， 放弃侥幸心理 ， 向监管靠拢积极申请版号 。 同时开发者应该调整方向 ， 以全球化产品为立项目标 ， 重视海外市场 。 如有实力厂商 ， 也应该考虑多元化发展 ， 除了休闲游戏也需要尝试其他中重度游戏 。
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