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中国互联网的流量屏障能否被打破？( 三 )

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实打实的数据显示 ， 无论是A品牌还是美妆品类，全民种草计划真的有用、真的好用 。全民种草计划之所以能够取得这样的效果，在于阿里妈妈对自身前中后台能力的串联和打通 。
在前台，阿里妈妈与全域媒体资源进行种草合作 ， 如腾讯系、字节系、B站、微博、网易云音乐、小红书、美柚等 ， 形成全媒体立体种草矩阵 。朋友圈广告能够直接跳转天猫店铺，也是阿里妈妈前台能力的一个体现 。

中国互联网的流量屏障能否被打破？

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“双11全民种草计划”全媒体种草资源

不过，时至今日，各大媒体平台的内容营销资源价格都已经十分透明，相应的投放渠道也十分发达，品牌若想自主进行投放并不难，在此背景下，阿里妈妈全域种草仍受到追捧的关键在于，其帮助品牌建立了从种草到转化的完整链路 。
最核心的环节在于，在前台完成全域种草的营销展现后，针对各媒体平台上种草触达过的人群，阿里妈妈让商家能够一盘棋地来看全域的人群资产 。直白一点说，依托阿里妈妈的数据和技术能力 ， 品牌终于能够将碎片化的种草数据和后链路数据进行联合分析，为自己的下一步经营决策提供更准确的依据 。
针对全域人群，阿里妈妈还可以帮助商家进行人群的序列化追投 。
2022年双11期间，“双11全民种草计划”为28个合作商家共沉淀9000万+站外种草人群资产 。阿里妈妈针对每个商家进行了人群序列化追投的策略制定 ， 结合站内数智化的能力——包括消费品质偏好、品牌和品类相关度、高关联的跨品类、消费场景等，提炼、提纯出最适合再营销的目标用户群体，形成站外内容化种草-站内效率型转化的序列化投放效应 ， 同时通过阿里妈妈的数智化能力监测其整体的流转表现和后链路的表现，让商家的投放效率更高 。
在简嘉裕看来，阿里妈妈全域种草不仅能够帮助品牌实现更有效的前台投放、更高效的后端转化 ， 甚至还能进一步发展，在未来为品牌提供更加前端的指导原则，例如哪一些货品适合用哪一种模型投放到哪一类场景下 。
换言之，在这样的链路下，品牌能够真正以全域经营的视角，实现全域经营的动作，达成最优的经济形态 。通过阿里妈妈，让商家在这个渠道极度去中心化的时代依然能够掌握全域营销资产，并进行相应的人群序列化追投，这几乎相当于为品牌打开了上帝之眼 ， 这也是阿里妈妈价值无可替代的体现 。
阿里妈妈：互联互通正在发生
全域经营的需求始终存在，而品牌难以实现全域经营的困难也始终都有，为什么是阿里妈妈成为了那个解决问题的角色？阿里妈妈全域种草的能为 ， 离不开阿里妈妈自身围绕技术和数据能力的长期投入和沉淀 。
阿里妈妈全域种草的核心内容是“内容营销四步走方法论”，即媒体触达（前台能力）——人群再营销（中台能力）——人群序列化追投（中台能力）——MTA 验证（底层基建） 。四个方法论环环相扣，其中 ， 以MTA为代表的底层基建，是全域种草能够实现的根本 。
被称为“科学投放的精算仪”的MTA（Multi-touch Attribution），它能全面还原消费者的决策路径，计算每个渠道对最终成交转化的贡献度，进而让品牌得出优化资源配置的最佳方案 。正是这些围绕技术和数据的底层建设让阿里妈妈有能力将散点的数据穿成串，为品牌提供最准确的经营决策依据 。
同时，多年深耕线上购物，拥有超十亿年活跃用户的淘宝，使得阿里妈妈能够帮助品牌洞察用户的消费兴趣以及分析后链路等行为，再结合DEEPLINK人群深链经营方法论，更加精准地洞察消费人群，帮助商家经营实战 。

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