Yiwealth SMI丨同样说养老，为什么别人的作品成爆款，你的无人问津？ _保险

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为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI) 。
本期为基金社交媒体指数(2022年12月)，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，跟踪、统计、分析152家基金及资管机构在抖音、视频号、公众号、招财号、财富号五大社交媒体平台上的表现，最终制成总指数排名，以反映基金机构的社交跨域运营趋势及品牌的影响力。
12月或受疫情影响，除公众号、视频号外，各大机构在抖音、招财号、财富号的更新数量较11月均有下降，但观众热情不减，各项用户互动数据并未发生较大变化。

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（基金社交媒体指数总榜12月 TOP20）

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（基金社交媒体指数分榜12月 TOP20）

抖音号：同样是养老视频，为什么别人的比你火？
12月，38个基金及资管机构账号合计更新370条抖音视频，相较11月40个账号合计更新451条视频，12月更新数量环比下降18% 。12月作品中点赞超100、500、1000、10000的视频占比分别为34.86%、27.3%、22.43%、7.84%，相较11月的39.25%、28.38%、23.73%、3.77%，万赞以上作品占比提升1倍。从话题上看， 29条万赞作品中有10条都和“养老”相关。

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数据来源：Yiwealth研究院（2022.12.1-2022.12.31）
但同样是讲述“养老”，为何有的账号视频点赞成千上万，而有的却点赞寥寥呢？先来做个选择题：下列哪组视频标题更有可能点赞破万？

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大部分人应该都选对了答案。

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A组标题其实代表了吸引用户的四大套路:
1.明确目标人群。比如“2025年前后退休人群”，标题用户指向明确，延展开还可以是70后、80后、90后、丁克等面临养老问题的人群。2.出其不意的代入感。比如“你希望在古代退休吗？”，一下提升了用户的阅读兴趣，古人是怎么退休的，退休待遇如何，自己生活在古代会怎样退休。3.有实用价值，且一学就会。比如“两个工具”,类似的还有“一图理清....”“30天掌握...”等。4.解答共性疑问，塑造专业形象。比如“有了社保，为何还要个保？”“个人养老金宣传的避税，是否真的划算？”从专业角度解答个人养老保险相关困惑，为动手投资扫清障碍。除此之外，常用的吸睛标题类型还有以下六种：用户痛点型（想在45岁退休，需要挣够多少钱？）挑战常识型（养儿防老真的不是把孩子当工具人吗？）名人背书型（巴菲特都盛赞的投资方法，掌握它少走10年弯路）对比效应型（中国养老VS美国养老，晚年有什么区别？）八卦心理型（基金经理们都开什么车？）数据吸睛型（月薪过万的人看过来！每月存1000元养老，全年可省1200元个税?。?
而B组的选材虽然也是投资科普，但用户视角和内容编排上却出现了一些失误，没真正抓住用户的关注点：