“这也不能全怪网友要求高，就目前出的产品来看，我也还没有要购买《中国奇谭》周边的欲望 。”究其原因，李东东并不回避地表示，“设计不够有吸引力、品类也不够实用 。如今春节将至 ， 如果《中国奇谭》能出一些带年味、又有国潮设计感的产品，我可能会立马下单 。”
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如何让国漫IP周边价值最大化？
尽管《中国奇谭》“树懒”般的官方周边出品速度 ， 以及在赶制下的产品导致粉丝们槽点满满，但不得不承认，想要打造一个全新动画IP的衍生品系列、想要与作品的热度保持恰到好处的同步，也并非易事 。
“事实上，不管是新的动漫IP还是已经有了一定粉丝基础的IP ， 想要做到周边与动画保持一致，都不容易 。”黄胜利分析表示，新IP如《中国奇谭》 ， 上线之前，上美影对它热度的预估可能会出现偏差，即低估了它的影响力 。
老IP如“封神榜系列大电影” ， 尽管IP基础较好，但由于上映档期可能存在变数，因此也很难准确地预计其周边售卖期 。“IP的口碑、上线或上映时间等不确定因素，都会给‘闷头憋大招’的文创合作公司带来库存风险 。”黄胜利进一步表示 ， 尽管大部分公司都会采用事后加急赶工的方式做弥补，但多半还是会出现来不及的情况 。
“但这也并非没有优化的方案 。”黄胜利透露，据其了解，在海外，一些具有较为完整的IP产业链的国家，文创IP授权有着相应的图库管理和产品监修机制 。
“比如，原创IP会把可以用于开发的内容做成图库 ， 授权给IP设计公司 。由此，当他们在创作之后，IP版权所有方只需要经过相对简单的产品监修（即监督、提建议）的过程，就可以使得被授权的内容迅速上线 。这种更便捷的授权机制 ， 既可以降低文创生产公司争取授权的成本，也可以从一定程度上降低盗版问题 。”
此外，除了手办等潮玩产品 ， 还有不少可以在更短周期、花费更低成本就能上线的周边，也都可以实现与粉丝的及时互动 。
Christina就经常消费各类动画IP周边，她对燃次元表示，衍生品的涵盖的范围，远不止手办等实物产品，“广播剧、歌曲、线上演唱会等 ， 都可以是动漫相关的周边 。有些甚至成本并不高，反而更能满足粉丝的需求 。”
数据也对Christina的观点进行了佐证 。
百度指数显示，作为《三体》动画的主题曲，《面壁者》的搜索峰值，与每周六《三体》动画播放的时间高度契合 。“对于看完剧集想要回味的观众而言，充分的周边内容或可以延续IP更新周期内对动画的期待值 。”Christina补充道 。
文章插图
图/《面壁者》近90日搜索指数 来源/百度 燃次元截图
李东东也表示 ， 线上IP运营与动画播出时间或电影上映时间的一致性非常重要，但在这一点上 ， 国产动漫做的并不到位，“壁纸、皮肤、表情包等相关线上运营方面，国产动漫IP，或者说是国产IP还没有成型的方法论，也因此容易被忽略 。”
此外，李东东还强调，海外动漫IP在运营与价值拓展中的“突破次元壁”的跨界创作，也很值得国内借鉴，“以游戏《英雄联盟》为例，它们的角色不但成立了‘摇滚乐队’和‘女团’发了单曲，还拥有获得安妮奖的动画剧《双城之战》 。因此，动画、游戏、音乐、演出、电子竞技……很多数字娱乐形式都是可以用IP串起来的 。”
李东东进一步补充道，“这种跨界联合的核心动力，是观众本身就在不断突破不同类型的次元消费内容 。与此同时，动画本身就是‘数字资产’ ， 不但更容易跨界，也可以把IP价值提升到一个新维度 。”
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